算法淘宝旗舰店显示 , 其共有7个SKU , 包括神经酰胺舒安调理水、敏感肌修复乳液、敏感肌修复精华霜、舒润修复精华乳液、护肤精华、氨基酸洁面和一款水乳套装 。这些产品在知本的店铺里都能找到类似的包装 。
采访人员观察发现 , 美丽算法在包装和概念上与知本相似 , 价格和目标消费群体也在一个档位 。但是相比这个月几万的销量 , 美颜算法销量最高的调理水月销量只有100+ , 其他产品月销量都不到100人次 , 有的甚至不到十个 。
而且漂亮算法的追随者很少 。数据显示 , 美丽算法淘宝旗舰店粉丝数在1.3万左右;小红书粉丝数不到1200 , 笔记数不到1000;微博的粉丝数量更少 , 只有几十人 。值得一提的是 , 在小红书的笔记和平台评论中 , 除了品牌自身的广告 , 也有少数评论批评其包装抄袭 。从2017年成立至今 , 美丽算法上市近4年 , 销量和关注度如此惨淡 , 似乎可以横向反映出模仿和抄袭很难为品牌开路 。
除了上面提到的品牌 , 还有很多“抄袭者” , 其中不乏多次涉嫌抄袭的“惯犯” 。因为文章篇幅有限 , 抄袭的也差不多 , 就不赘述了 。给你看个对比图 。
在聚美之前关于复印机的系列文章中 , 我们采访了一些品牌对于抄袭的态度 。当时有品牌表示 , 中国的美妆行业起步较晚 , 产品难免会有“似曾相识的感觉” 。事实上 , 在中国的美妆发展史上 , 除了类似的包装 , 很多品牌的名字都是绕来绕去的 。国际品牌叫“李悝jy” , 我叫“李鬼”“李云” 。
但是 , 无论是借鉴还是复制 , 模仿别人永远走不远 , 永远留在市场上 。这也是聚美系列复印机的初衷:不仅是为了批判复印机 , 更是为了警示看文章的品牌 。抄袭是捷径 , 但永远不会是正道 。
政治正确的废话我就不说了 。在文章的最后 , 我要提醒一个新的品牌——专研 。
据眼尖调查 , 专研是小红唇(北京)网络科技有限公司旗下品牌 , 专注于多肽抗衰老的研究和产品生产 。联合江南大学 , 建立了自己的产学研高科技基质和肽抗衰老实验室 。目前品牌天猫旗舰店已经上线 , 店内有两个SKU:Tai空眼部精华和小蓝瓶眼部精华 。
可惜这款产品和诺贝尔奖得主弗雷泽·斯托达特爵士创立的护肤品牌Noble Panasonic的眼霜产品一样 。
一直以来 , 聚美对新品牌都是宽容和支持的 , 希望国内美妆品牌能够“弯道超车” , 赶上其他国家 。所以我们不希望品牌因为“借鉴”而给自己留下黑点 。
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微信排版:谢耳朵
编辑:木头
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——“无尽的边疆”系列文章—
1、无尽边疆的开始:
《用综合技术体系构筑美妆品牌的护城河》作者:徐文君
2.无尽的刀刃:
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