贵州茅台|茅台营销史:生肖酒变相涨价，元宇宙没人买单( 二 ) 生肖猪|吉运|分析|南渝

但随着投放量的逐步增加，“其价值大不如前。”前述零售商表示。《财经天下》周刊统计发现，除了2015年的生肖酒产量有所缩减外，其后每年茅台生肖酒的产量均保持稳步增长。2018戊戌狗年及其后的年份，茅台生肖酒产量几乎每年都能保持1500吨左右的产量。

“因为生肖酒出厂价贵”，有业内人士向《财经天下》周刊表示，茅台为了利润，不断增加生肖酒的投放量，“但实际生肖酒酒质与同年普通飞天茅台基本一样，只是换个包装，慢慢的消费者也不再‘迷信’概念，茅台生肖酒自然也就不值钱了”。

根据一位经销商给出的报价，羊年生肖原箱酒依旧是生肖酒中最具收藏价值的一款，以30500元/瓶的原箱价格高居第一;其次是马年生肖原箱，报价19800元/瓶。这两款酒能卖上价也是当初的供应量少导致的。而猴年之后的生肖酒，随着厂家开始放量，原箱价格出现断崖式下跌，目前猴年茅台的原箱价格大概在6250元/瓶。2020年初，鸡、狗、猪年生肖茅台甚至一度出现价格“倒挂”，原箱价格直逼对应年份飞天茅台的价格。

【贵州茅台|茅台营销史:生肖酒变相涨价，元宇宙没人买单】炒家们对茅台生肖酒的“疯狂”已不敌当初。

而且近年来各品牌酒企也纷纷效仿茅台发力生肖酒，“生肖酒概念逐步淡化，也一定程度削弱了茅台生肖酒的价值”，前述业内人士表示。有公开数据显示，目前白酒行业生肖酒市场规模约为200亿元，以每年30%的份额递增。2022虎年之际，茅台之外，五粮液、汾酒、泸州老窖、郎酒、洋河等纷纷推出虎年生肖纪念酒。

更关键的是，消费者已经逐渐看透了其营销本质。有经销商无奈地表示:“同质化严重已成为行业普遍问题。茅台生肖酒开瓶率低，而其他生肖酒又扎堆，其稀缺性和礼品属性都在被削弱。”

白酒元宇宙，只是一个噱头
相比于生肖酒这些常规的酒商套路，元宇宙无疑是个新鲜概念。在资本市场，凡是沾上元宇宙概念的公司都在被热捧。

在外界都以为茅台又要玩新概念和新花样时，茅台却极力否认了“进军元宇宙”的意图。但市场情绪之所以浓烈，主要是白酒牵手元宇宙，在业内已经有了先例。

2021年9月，一家于十年前登陆创业板的A股游戏公司中青宝，凭借着官宣了一款“元宇宙”游戏《酿酒大师》火速出圈。既有元宇宙概念，又有白酒概念，所以公司股价在两个月时间，从8元涨到了40元以上，最高翻了5倍，引发监管连续下发关注函。

在中青宝关于《酿酒大师》的游戏介绍中，“游戏中每个人都是独一无二的酿酒大师，玩家可以根据自身的思维方式选择如何经营酒厂，可以在潜意识里根据自己的愿望和梦想构造世界、经营酒厂”。“线上酿酒”之外，玩家还可以在线下酒厂品牌经营点提取自己酿制的白酒，并获得NFT认证。

2022年1月3日，中青宝董事长李瑞杰在微博分享了《酿酒大师》的H5版本的演示视频，称“开始接近我的要求，前面已推翻五次了”。

结果舆论却翻车了。《酿酒大师》这款游戏因为画质低劣，玩法不新鲜，被众多玩家吐槽，比如“做游戏不专业，但炒股是专业的”，又比如“玩了十几年网游，你这个游戏是二十年前的制作水准”。

一位网友更是直言:“这是2022年的游戏吗?”后来，李瑞杰还在微博侧面回应了外界质疑:“起码我们的态度是认真的。”

除了游戏本身被批评，更大的批评来自于“变相卖酒”。根据《酿酒大师》的玩法，线下可提取的酒就是李瑞杰旗下的一家酒业公司--金沙古酒。在外界看来，这不过是披着“元宇宙”外壳的变相售酒方式。