集美们是什么梗( 三 ) _生活百科

最后，大众对方言的吸收和接受受到隐形门槛的限制。东北话、四川话等方言之所以能在全国流传，出现在广告中，就是因为它们简单易懂，受众基础广泛。它们从各地长期积累的文化中生根发芽，结出了有趣的语言果实。比如，在今年夏天的营销中，王老吉和柯燕石联合推出了方言版的《城市坦克》，融入了“巴适的班”、“贝儿爽”、“郝迪很”等11个有灶城市的特色方言…品牌通过将产品的“清火”功能与城市方言相结合，不仅在炎炎夏日为用户带来了一丝清凉，也在本地化的语言交流中迅速拉近了与用户的距离。
王老吉×柯岩的都市方言坛子
而流行的方言词干往往地域色彩浓厚，流行圈子有限，缺乏足够的市场教育。对于不懂这些“梗语”的人来说，品牌贸然将其植入广告营销，容易造成理解困难，沟通不畅。
另一方面，很多人其实对方言梗是有排斥的。他们认为，大部分方言词干只是靠奇怪的变调和有特色的俗语来完成的。它们虽然神奇，但缺乏方言文化内涵，是一种为了传播而传播的行为，不仅降低了方言原有的文化魅力，也固化了它们在流行刻板印象中“土”“俗”的标签。这种对本土文化的过度解构和“误用”，也可能是方言词干难以突破圈子而成。
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著名作家李敬泽在接受《三联生活周刊》采访时指出，当下方言的复兴实际上是一种景观复兴。所谓“风景式”，就是人们用方言作为外壳来吸引观众的注意力，但是当他们打破外壳的时候，里面却有空无意义的过度娱乐。
【集美们是什么梗】或许，年轻人用“涮Q”只是为了表达不同的情感，在方言梗的流行中体验符号带来的便利和趣味，从而在圈子里形成独特的“文化”身份。但当他们的热度褪去，逐渐消失在公众视野中的时候，又有多少人能记得当初脱口而出的那句话？或许当方言梗走出过度娱乐化的困境，品牌营销的机会才能真正到来。