疫情|新春走基层丨黄金珠宝业迎消费小高峰悦己经济下生肖金饰受欢迎

本文转自：证券时报

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虎年春节，黄金珠宝行业迎来一波消费小高峰，相较于珠宝钻石类产品，金饰类产品，特别是其中的生肖金饰类产品由于与春节节日气氛更加贴合，在悦己消费大潮下显得更受到欢迎。
黄金珠宝业春节迎消费小高峰
虎年生肖金饰受欢迎
春节期间黄金珠宝销售较为畅旺，迎来一波消费小高峰。
一般而言，黄金珠宝消费分为悦己（为了自己开心而消费）、送人（如赠送父母或爱人）、婚庆等多种类型。
有业内人士向采访人员表示，春节的黄金珠宝消费，节前一段时间与春节法定节假日要视为一个整体区间来看待，很多为过节而需要的珠宝首饰会在新旧年交替前夕完成购买。从采访人员近日了解的情况来看，也大体如此，新旧年交替前的珠宝商户的客流量要多于初一之后。

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从采访人员实地探访的情况来看，春节期间，金饰类产品相较于珠宝钻石类产品显然更受欢迎。
根据采访人员在深圳多家珠宝零售商铺的实地观察，客户多是购买以黄金为主要原料的金饰类产品。
上述珠宝业内人士向采访人员介绍，春节前一个月，其所在的网点金饰类销售额约占当月总销售额的八成。这里面有时值虎年的因素、也有金饰品价格相对钻石类产品更为“亲民”的缘故，其中虎年生肖金饰品尤为受欢迎，成为各大黄金珠宝品牌节假日期间的主打产品。在本命年购买自己属相金饰的消费者也相对较多。

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此外，近年国潮兴起，春节期间各类古法金饰产品也较受欢迎。
值得注意的是，疫情对线下零售业态造成一定冲击，而黄金珠宝业态以线下零售为主，近期国内一些省市出现疫情，对相关地域黄金珠宝实体店的销售造成一定影响。

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黄金珠宝公司业绩分化
【疫情|新春走基层丨黄金珠宝业迎消费小高峰悦己经济下生肖金饰受欢迎】头部公司业绩较佳
从总的数据上来看，刚刚过去的2021年，黄金消费获得恢复性增长。
据中国黄金协会最新统计，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。其中，黄金首饰711.29吨，较2020年同期增长44.99%，较2019年同期增长5.18%。
从行业内上市公司情况来看，据采访人员统计，目前A股市场申万珠宝首饰行业已发布2021年业绩预告的上市公司中，不同公司业绩出现较大分化，其中头部公司表现明显较好。
比如在A股上市的中国黄金近日发布的2021 年度业绩预增公告显示，公司预计2021年度归属于上市公司股东的净利润为盈利80065.11万元左右，同比增长60.08%左右。对于业绩预增的主要原因，中国黄金称，报告期内，公司主要黄金产品销量大幅增加，盈利能力显著增强，经营业绩同比大幅增长。
上市不久的迪阿股份在招股书公告中也对2021年业绩作出预计。公告显示，迪阿股份预计2021年度净利约13亿元~13.7亿元，同比增长130.80%~143.23%。迪阿股份称，公司预计2021年度经营业绩同比增长幅度较大，一方面由于2020年公司经营受疫情影响，全年业绩数据基数偏低；另一方面是公司2021年在品牌影响力、品牌传播、渠道建设、运营水平等方面延续了2020年四季度以来的良好表现，经营态势和业绩情况预计较好。
不过，爱迪尔等公司则预计2021年出现较大幅度亏损。

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