谁在瓜分百度的搜索流量？( 二 ) _百度

回顾百度过去20年的搜索历史，始于1999年；它于 2000 年推出了一个独立的搜索门户；2001年，从B端转向C端，推出独立搜索引擎，直接服务用户；2003年，推出百度贴吧、百度知道、百度百科等产品；2005年完成上市，发展可谓一帆风顺。
2005年百度上市时，国内搜索市场格局仍占全球三分之一。数据显示，百度、谷歌、雅虎分别占据了37%、23%、21%的市场份额。
2010年，随着谷歌和雅虎的退出，百度在中国搜索市场排名第一，其市场份额也远高于排名第二、第三的360和搜狗。
到2011年，百度网络搜索市场份额达到83.6%，创历史新高。2015年百度净利润3.36.6亿元，同比增长155.1% 。与2018年相比，百度的净利润仅为276亿元。
那时，移动互联网时代已经悄然开启。2006年至2012年，中国移动互联网市场以84.2%的速度快速增长。随着4G时代的开启和移动终端设备的突出，2014年和2015年左右，移动互联网行业取得了快速发展。
然而，随着移动互联网时代的到来，百度搜索并没有跟上步伐。相反，由于搜索业务的负面消息，它逐渐落后。

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2016年，百度先后遭遇“血友病酒吧事件”和“魏则西事件”，被国家网信办查处。2016年Q3、Q4连续两个月收入同比负增长。收入增长率仅为6%，为近十年来的最低水平。百度面临舆论和营收的双重压力。
相比之下，BAT的另外两大巨头腾讯和阿里，在社交和电商方面基础扎实，而游戏、娱乐、金融等业务则蒸蒸日上。从2018财年业绩来看，腾讯总营收3127亿元，净利润787亿元，阿里总营收3453亿元，净利润693亿元，百度分别为1023亿元和276亿元。百度在BAT中地位的尴尬可见一斑。

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制图：新浪科技

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进入2019年，市场形势越来越严峻。百度比往年更加重视搜索，开始夯实基础，打造自己的搜索墙。
开始搜索和防御
今年以来，从管理层的频繁变动到新战略的实施，百度开始多方位捍卫搜索业务。
2019年5月，百度发布Q1财报，迎来上市以来首个季度亏损，百度核心业绩不佳。与此同时，管理层出现波动。在百度服务14年后，负责搜索业务的向海龙辞职。接替的是沉实，他认为李彦宏“为公司搜索和信息流业务的发展做出了巨大贡献” 。
一方面是管理层的变化，另一方面是百度提出移动生态。李彦宏在内部信中表示，“搜索+信息流”构成的双引擎和“百家号+小程序”构成的双生态进一步巩固了百度App超级入口的地位。智能小程序构建全新的内容和服务生态系统。目前，月活跃用户数达到2.7亿，小程序注册数15万，涵盖271个小类。
在搜索之外，百度似乎正在尝试在信息流上努力来防御字节跳动。
事实上，从2016年开始，百度就开始重视信息流业务。2017年的百度世界大会上，百度App的更新是“找东西，没事就看看”，据说提案人是沉实。这一变化背后，百度在搜索中加入了信息流产品。“搜索+信息流”的双引擎战略就是在那个时候开始实施的。在维基百科上，百度App的描述是移动互联网时代的一款集搜索功能和智能信息推荐于一身的智能产品。
只是以算法推荐着称的今日头条异军突起，百度并没有抓住信息流的最佳时机。
前不久，谈及竞争，沉斗只能说搜索业务非常赚钱，新公司进入这个市场已经不是什么新鲜事了。但他认为，搜索行业的进入门槛非常高，从搜索引擎转向信息流非常简单。只需从用户的搜索中总结出用户的兴趣。反过来很难，因为信??息流都是为了匹配用户更广泛的兴趣。