一家市场研究公司,向大学生开展如何获取他们的新闻和信息 。一个人回答说:“如果新闻那么重要,它就会找到我 。”
对于任何营销人员来说,这是现代广告中最令人恐惧的现实之一 。
一个广告,如何在合适的时间,合适的地点,出现在消费者的身边,并呈现出于消费者相关的价值,这不仅仅是一种“创意”,更是一项“工程” 。
在所有成功的社会化营销活动中,我们发现其有共享的三个特征:
1、每个人都成为推动社会化活动前进的核心
……
2、每个社会化活动都应配备预编程的内容和社区方法
……
3、每个传播者身上都蕴藏着大量机会和价值
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