实惠挑好货( 三 ) _生活百科

高性价比的Z榜让品牌有机会更多的了解Z世代的年轻人，也为品牌后续的改变提供了支持。
一方面，榜单是年轻消费趋势的集中呈现。榜单上，谭八爷、依福泉、墨迅、买马等本身就深受年轻人喜爱的新锐品牌代表了最新的消费趋势。这种趋势以Z-list的形式呈现，让更多好的商家和产品被消费者发现。也有助于更多品牌了解Z世代喜爱的品类和消费习惯，对产品功能和品牌推广有借鉴意义。
比如，对于这个榜单上的麦妈来说，登上性价比Z榜可以提升品牌认同感。有老用户甚至表示， “看到榜单上的麦妈，有种宝藏终于被发现的感觉” 。同时，榜单也能为麦妈妈提供一个与z世代年轻消费者近距离交流的机会， “我们也想看看麦妈妈和Z世代能擦出什么样的火花” 。

文章插图
文章插图

另一方面，榜单也为品牌设计变革提供了支点。比如这次上榜的谭八爷，在深刻理解年轻人的消费需求后，将新品设计从原来的30天食品保质期升级为18天超短保质期产品。这种少添加、更健康的改变，确实更符合Z世代健康饮食消费的需求，但对品牌来说也是有风险的，因为这需要更直接的年轻人触达点和权威背书，而谭八爷能做出这种改变，正是因为“高性价比Z榜”提供的破曝光和权威背书，这也是“Z榜”的独特优势。

文章插图
文章插图

Z世代消费者有非常明显的两面性。一方面，他们面临着信息轰炸，产品选择多样化，品牌粘性低，复购率低。另一方面是愿意接受新事物，追求个性，愿意尝试。基于这一特点，很多品牌通过“高性价比Z选榜”对Z世代用户的消费习惯有了更深入的了解，扩大了更年轻的客户群体，为品牌建立粘性、提高复购奠定了基础。比如国内护肤品牌一肤泉，通过种草和榜单上的代言，让一部分用户先体验产品，与品牌建立联系。
榜单是一种有效的种草方式，放大品牌声音，降低决策成本。这份“高性价比Z选榜”实现了高效种草和转化，不仅为商家带来了可靠的背书和销量爆发，也为广大品牌洞察未来消费趋势、与Z世代消费者沟通提供了一个窗口。