明确告知信息和陈述优势是广告最重要的两个根本属性，这是由原始社会的分工决定的 。如果一个广告中缺少其中任何一个，都是不合格的广告 。
按照这个测试标准，现在的广告大部分都是无效的 。
当一个广告明确告知信息，陈述自己的优势时，都是为了一个目的，就是让消费者自我感觉良好，甚至是购买自己的产品 。
所以广告的目的很明确，就是让消费者对品牌或产品产生好感，进而产生购买行为 。
广告要看目的 。时刻把握目的，你就知道自己在做什么了 。不是视觉、文案、搞笑、走神，而是让消费者对自己的品牌或产品产生好感，进而购买 。
我们做广告的时候，总是看这个目的，这样才不会偏离方向 。
3.信息传播活动谈完了广告的两个根本属性和目的，我们再来谈谈广告的本质 。广告的本质归根结底是揭示广告是什么 。
我发现现在很多人喜欢用本质这个词，却连本质这个词的意思都不知道 。本质是一个蚕茧的本来面目，是一个事物最根本的存在和属性 。
有人说广告的本质是销售，有人说广告的本质是创意 。这是因为他们连“本质”这个词都不知道，当然也不懂广告 。
广告的本质是什么？
这将回到广告的两个母学科——营销和传播 。
首先，广告是一种传播行为，是一种信息传播活动，是一种向消费者传递信息的活动 。所以本质上，广告是一种信息传播活动 。
广告主是信息发送者，代理商是信息加工者，媒体是信息传播渠道，消费者是信息接收者和反馈者，广告内容本身就是一个信息组合 。
广告活动是一个标准和完整的信息传播活动 。
这就是广告的本质 。
当我们看广告时，我们首先应该把它看作一种传播活动 。广告做得好不好，取决于传达的信息是否清晰，消费者是否能清楚地接收到你想要传达的信息 。
4.促进经济流通 。我们面前的广告的根本属性、目的、本质，都是关于广告本身的 。广告的环境是怎样的？广告本身在更大的环境中起到什么作用？
这就是广告的作用 。
它是企业社会的机关，营销的作用是促进企业与人之间的经济流通，从而更好地为人服务 。
而广告在营销中间承担着传播的任务，也是社会促进经济流通的功能 。
广告的本质是一种信息传播活动 。它在企业中起到向消费者传播信息的作用 。这是一个嵌入在企业机构中的组织 。
广告是传播的一部分，传播是营销的一部分，营销是企业的一部分，企业是社会的一部分 。
这就是广告的作用:促进经济流通，促进商业发展，为消费者提供更好的价值 。
5.摘要广告的根本属性是告知和陈述优点；广告的目的是让消费者对自己的品牌或产品产生好感，进而购买；广告的本质是信息传播活动；广告的职能是促进经济流通 。
二、广告的定义那么，广告的定义是什么？
霍普金斯、奥格威和肯尼迪都同意广告是纸张促销；
美国广告协会对广告的定义是:广告是一种有偿的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告产品的态度，诱导其行为使广告主受益 。
我国著名专家艾将广告定义为广告主、个人或组织通过一定的媒介，以适当的符号形式，向目标受众反复传达编码的特定信息，以影响或改变目标受众的观念或行为的公开、非面对面、有偿的信息传播活动 。
阿伦斯说:广告是由可识别的资助者通过各种媒介进行的关于产品(商品、服务和观点)的有偿、有组织、全面、有说服力的非人员信息传播活动 。
学者们从自己理解的角度给出定义 。总的来说，他们认同广告归根到底是一种信息传播活动，但为了区分清楚，定义冗长 。

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