dn品牌也有十二个星座一文告诉你奢侈品凭什么卖这么贵！爱情|感情|桃花运|喜结良缘|星

品牌给消费者传递的心智是品牌在表达自己DNA的过程，与活生生的人一样，品牌一样存在自己的DNA，并从DNA中反映出独特的“性格”定位。有人用星座来划分品牌，就是根据不同品牌的独特个性，将他们与星座匹配融合，从而碰撞出新的火花，为品牌带来更多的活力。

文章插图
国际知名奢侈品品牌的星座DNA举个例子，十二星座里的白羊座表现的性格，是热情奔放，有人就认为代表时尚、高档、华丽、光彩夺目的迪奥（Dior），与这个星座匹配起来。上乘的面料，精细的做工，上流社会的审美品位是迪奥（Dior）对法兰西时装文化的继承。天蝎座是性感高贵、魅力非凡的代表，据说这个星座的也盛产帅哥美女，作为奢侈品牌中极具知名度的Gucci，就满足了天蝎座所表现出来的非凡魅力，而且永远在时尚界诸多品牌中透露出一种性感和高贵。那么，多愁善感的双鱼座，有什么品牌会跟他匹配呢？1945年创立的Celine或许可以。Celine为消费者带来的是持续诠释优雅、创造时尚的女性品位，让华丽与自在共存。

文章插图
品牌具备星座属性，也不忘创新不过，品牌毕竟是要盈利的，作为企业，当然是希望最大化地扩展自己的消费群体数量，因此，尽管竭力保留品牌的调性，但任何一个企业都会在不背离基本调性的基础上，进行为提升销量所做的创新。

文章插图
在进行品牌营销的时候，对品牌调性的把握是十分重要的，这也是为什么不少企业品牌部如此重要的原因。比如，消费者很少见到国际知名品牌在进行与品牌调性不匹配的促销活动，甚或在代言人的选择上，也会首先思考该代言人的定位，因为，一不小心，就会让品牌“掉价”，进而直接影响产品利润。这也是奢侈品得以保持超高毛利的原因之一。