刘涛出场费,直播带货还能火多久？ _质量

直播带货还能火多久？

文章插图
这两年，直播带货太火爆了，据悉各大直播平台的用户累积起来有几亿人之多，直播带货量有几千个亿的体量，直播也带火了一批搞直播的网红，如薇娅李佳琦辛巴等，直播卖货可谓风头正盛。再加上疫情的影响，大家都宅在家，更给直播电商加了一把火，很多早些时候介入直播带货的网红或明星甚至一些普通商家都赚得盆满钵满。
直播带货不仅渐渐成了商家及平台卖，明星和网红也纷纷介入，带货的数据被一次次刷新，从陈赫的8300万，到刘涛的1.48亿，再到汪涵的1.56亿。新兴的普通网红，也是混得风生水起同，像抖音上的“巧妇9妹” ，又是拍视频，又是搞直播，这几年下来累计销售的当地农产品达上千万元，真正实现了山货出山。
但直播卖货火爆的背后也同时出现一些不和谐的现象，一些主播的商品质量不过关还卖得贵，话说得更好听夸大宣传，但消费体验很不好；有的只管怎样卖出去，不去想售后怎么办，另外后续的退换货等服务根本跟不上；还有的把粉丝转到微信上再进行买卖，缺乏有效的法律保障，等等。这些都是直播带货存在的一些诟病。
当直播带货成为各路玩家争抢的“高地” ，各明星和网红也纷纷上阵较量，但现在已有很多人开始翻车了，吴晓波直播带货翻车了，叶一莤直播卖货也翻车了，甚至有人出场费20万销售额才8千。李湘就曾因高价选品曾跌下带货“神坛” 。罗永浩才过了一百天带货量暴跌97% ，罗永浩四月首秀的战绩，根据第三方检测情况，是1.68亿。但从第二场开始，罗永浩的带货金额就开始骤降，一场更比一场低，罗永浩7月的两场直播， GMV已经降到了一千万以下，这也就意味着，他直播100天，数据持续跳水， GMV下滑了97% 。
多个流量平台上各类直播带货纷纷缩水和遇冷，表明直播电商不能以流量的变现逻辑来看待，直播电商正在快速回归商业本质。不是你说最低价就有用，即使是明星，消费者也不买账。
直播带货还是商品销售行为，只是形式发生了改变，消费者对质量、品牌等方面的追求并不会因为有趣而降低，直播红红火火，直播的货品品质也要过得硬，老老实实做事，直播的货品品质过得硬，这样才会持续赢得粉丝们的信任，不至于让直播卖货成为过眼云烟。
这直播带货和以前的电视购物也点类似，曾经一段时间，电视购物也是很火，当时随着电视等媒介的出现，一些商品通过在电视端的广告轰炸，占领全国消费者心智，也获得了很大的销量，如一些健康食品还有一些纪念币，都含有一些忽悠夸大成分，不过，现在电视购物这一块都归于平静了，价格不实惠，质量不保证，尝鲜后，发现被坑，就不再下单了。
从现在的趋势看来，网红直播可能会面临一些制约，主要因素可能如下：一是某一网红能否一直火下去？一旦大家对某一网红的新鲜感没了，不再喜欢了，那么该网红的直播就不行了；二是网红直播的配套措施能否跟上，尤其是货品质量能否得到切实保障和高效送达，这是最重要的问题。” ，而对于直播带货平台方而言，要长久火下去，其核心在于加强规范力度，不断迭代创新，推出新的网红，并切实保障用户权益。