塔望方法论｜食品品牌3W消费战略( 二 ) _市场营销

品牌战略矩阵（商业价值、竞争战略、品牌架构、发展路径、品牌理念）
【极致烙印策略】
以“消费者认知”为导向的品牌策略
塔望极质烙印策略，以消费者认知为导向，以品牌核心价值为中心，建立统一、高效、落地的品牌系统闭环，通过极致烙印方法(定位烙印、视觉烙印、产品烙印)让品牌价值烙印深植消费者心智。
品牌烙印的对象是消费者，不管企业做了什么事情，都相当于在消费者的心中打上了一个烙印。塔望极质烙印策略，旨在以品牌核心价值为中心，通过体系化、标准化的品牌系统建设，潜移默化地在消费者心里打上烙印，把品牌价值输送到消费者心智，让消费者有相应需求时，立即想到该品牌。
塔望极致烙印策略，解决的核心问题是助力食品企业，让品牌价值烙印在消费者心智，从而产生最大化价值释放。即通过对品牌核心价值（核心价值·支撑价值·边缘价值）的分解与再塑造解码，形成一套消费者能够快速认知、记忆、认同、喜好的品牌逻辑，使消费者形成需求—价值—品牌的完整闭环。
【极致烙印策略】作业结构：
烙印策划—品牌定位烙印
核心定位烙印
语言烙印
故事烙印
场景烙印
配称烙印（信任、流程、壁垒）
视觉烙印—视觉烙印系统
符号烙印
烙印族群
烙印识别VI
IP烙印
烙印画面
产品烙印—产品烙印系统
爆品烙印
产品模型
产品烙印包装
产品烙印体验
产品烙印语言
产品价盘体系
产品烙印终端
【品效整合营销】
以“消费者路径“为导向的整合营销
营销，分为品牌营销和效果营销。品牌营销的主要目的是提升品牌声量、抢占用户心智、打造品牌知名度、积累品牌资产。效果营销的主要目的是瞬间获得巨大流量，并且迅速转化成销量。
品效合一：品牌营销 + 效果营销。品牌营销和效果营销并不是对立的，对于品牌主来说，最好的方式是做品牌的同时，增加导流购买方式，实现品销合一。企业要发展壮大，既要品牌，也要效果。
塔望品效整合营销，以消费者决策路径为导向的消费全周期营销，致力于打造品效合一的营销闭环，为食品品牌的增长赋能，帮助品牌实现声量和增量的双增长。
塔望品效整合营销的本质是从消费者决策路径出发，营销策划的每一个环节都围绕着消费者需求释放阶段而进行。擅长通过更加深刻的消费洞察和营销策略，使品牌与消费者产生深度链接，助力客户达到品效兼顾的营销目标与业务增长。擅长通过对内容、媒介、渠道、形式的全面整合，提高触达效率，降低用户成本，为食品品牌构建一体化的全链路营销闭环。
塔望品效整合营销，包括四大版块：传播引消、互动固消、招商分销、渠道动销。
消费者路径10级旅程：知道、了解、认同、行动、互动、认可、复动、赞美、忠诚、推崇
【品效整合营销】作业结构：
- 招商- 分销
[市场权重分级-样板市场规划-区域招商策略-经销核销策略-线上&线下分销策略]
- 渠道- 动销
[渠道终端规划-终端生动化陈列-终端促动-线上一类二类电商策略、场内站内流量规划]
- 传播- 引消
[精准广告-社会化营销-内容矩阵-站外流量引动-话题&事件-KOL/KOC阵列-线下推广]
- 互动- 固消
【塔望方法论｜食品品牌3W消费战略】[O2O-OAO体系策划-私域流量激活与互动-体验创意-公关传播-生态垂直管理]