近来,疾驰在京福、京津、武广等线路的全国近百组高铁列车,车身外贴上了醒目的“Canbo康宝,消毒专家,健康守护”字样,车厢内、桌贴、头片、海报、行李架上、还有车内语音播报等都充满有关康宝的品牌元素 。
今年初,新冠肺炎疫情突如其来,消毒类健康家电需求大增 。作为世界消毒柜发明者、中国健康家电的主流品牌,广东康宝电器股份有限公司(下称“康宝”)积极响应防疫需求,短时间内推出了一批健康家电 。
在大众高度关注健康卫生的时期,也正是健康类家电企业培育市场的好时期 。今年上半年,康宝借着防疫的契机,积极开展线上、线下营销推广,进一步提升品牌影响力,拓展全国市场 。
A“疫外”爆红 连推消毒类家电产品
“目前已有国内多家银行和金融机构向康宝订购了数千台钱币消毒柜 。”康宝副董事长兼常务副总裁李永光说 。一场疫情让消毒类的健康家电需求大增,尤其是能杀菌的消毒柜受到热捧 。作为消毒柜行业的龙头企业,康宝消毒柜也销量大增 。
3月5日,正是新冠肺炎疫情暴发期,康宝举办了一场新品发布会,推出专门的钱币消毒柜、毛巾消毒柜、文件消毒柜、口罩消毒柜、消毒鞋柜等众多新品 。彼时,距离上一次新品发布不足4个月,为了响应市场需求,康宝选择在疫情发生期间发布新品 。
这一系列新品都紧扣疫情下的市场需求 。以钱币消毒柜为例,2月15日,国务院举行了应对新冠肺炎疫情联防联控机制新闻发布会 。针对流通中现金纸币的安全问题,央行要求对疫情防控重点地区回笼的现金,要采取紫外线或高温消毒 。
发布会后,康宝很快就接到了各大银行打来的电话,纷纷表示有意购买针对钱币进行消毒的产品 。
康宝当时并没有此类产品,但技术团队立即启动研发 。同时,康宝技术团队也考虑到,除了钱币外,日常生活还存在不少经常被触摸,有可能传播疾病的物品,比如书籍等 。对此,团队决定研发一个能对多种物品进行消毒的消毒柜 。
经过10天的加班加点研发后,康宝技术团队打造了一款采用紫外线和臭氧进行消毒,并且能够控制消毒温度的多功能消毒柜 。“检测结果显示,多功能消毒柜符合无菌健康标准,这款产品推出后也获得了市场的认可 。”李永光说 。
除了多功能消毒柜,康宝其他消毒柜销售也非常火爆 。比如,针对衣物、母婴产品的消毒柜销量猛增,库存消毒柜快速卖完后,还有数万台的订单涌入 。
京东、天猫、苏宁易购等平台数据显示,疫情期间,多款健康除菌类家电销售额增长超过200% 。其中,消毒柜销量同比增长205% 。
“疫情后,人们的健康意识大大提升,都更加重视健康和个人卫生,消毒家电的市场潜力很大 。康宝将抓住这个机遇,在消毒家电领域做出更多的新产品 。”李永光说 。
B 困境突围 “消毒+”打破发展瓶颈
作为消毒柜的首创者,康宝的发展历程与传染疾病的防控有很大关系 。
上世纪80年代,乙肝疫情在国内传播,民众开始高度重视饮食卫生 。在佛山顺德杏坛镇一家生产农具的小铁工厂的罗小甲,在朋友的启发下开始研发消毒柜,经过数百个日夜的潜心研发 。1988年1月,世界第一台家用远红外线消毒柜在康宝诞生 。
因为契合当时防疫需求,康宝消毒柜很快打开销路 。1990年,康宝牌消毒碗柜月产已经达1万台,开始走上规模化生产道路 。时至今日,康宝消毒柜的全国销售比仍旧占30%以上,产品远销欧美、日韩、中东、东南亚等30多个国家和地区 。
自创立之日起,“消毒”就是康宝的认知度最高的品牌标签 。在发展过程中,康宝也不断强化消毒技术 。为此,康宝专门组建了杀菌实验室,测试在不同温度和时间下消毒碗柜的杀菌效果 。同时,还研发出了紫外线、高温、臭氧等针对不同餐具的多种杀菌方式 。
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