5个陌陌运营方案陌陌推广费用是多少( 三 ) _社交网络

3.3 留存率的对比
根据艾瑞所给出的数据，2018年YY的留存率大约是20%，而陌陌大概是29% 。陌陌用户的留存率要高过YY用户的留存率，其原因倒未必是因为陌陌的直播内容比YY的更加精彩。
陌陌的高留存率一部分得益于陌陌APP内丰富的娱乐内容，陌陌的社交业务，视频业务和直播业务互相引流，相辅相成。
三、用户分析
1. 用户画像

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根据艾瑞2018年12月的数据，陌陌的使用人群以35岁以下的年轻人为主，超过85%的用户分布在这个年龄段内。
我们可以大致把玩陌陌的人群按照年龄分为五个年龄层：
1.第一层是学生（21岁以下），这阶段的人群只占陌陌用户的很少一部分。这部分人大多都没有接触过社会，所以对陌陌里的内容不会太感兴趣。
由于学校的同学多，所以陌生人社交需求不强。由于周围同龄的异性很多，所以不太会用陌陌这类的产品帮他们脱单。他们还有一个特点就是钱不多。
2.第二层是刚刚走向社会，但是还没成家的那一部分人（大致是22-27岁）。这部分人有一定的经济实力，但是经济能力不强，生活工作不稳定。
这部分人中的许多人都没有一个稳定的社交圈子，有些人还没有对象。
这部分人的陌生人社交需求相对其他层级是较强的，许多人也是空虚的。他们如果需要陌陌，是会考虑为陌陌付费的。
3.第三层是已经步入社会一段时间，事业家庭都稳定下来的人（大致是27-35岁）。这部分人的陌生人社交需求不会太强、生活非常的充实、对新事物的接受程度高、经济实力也比较强。
这部分人大多属都听说过陌陌，有些人也会去尝试陌陌。这个年龄阶段的人用陌陌主要是打发无聊的时间的，约炮的肯定是少数。
他们的脱单需求应该不大高，因为他们之中大部分人都成家了，这部分人的付费倾向较强。
4.第四层是35-50岁以上的人。他们大多都成了家，有稳定的社会关系和收入。他们对陌陌这类“离经叛道”的新事物的接受度不高，但是他们可以熟练地使用和学习互联网产品。
这部分人中只有一小部分不传统的人可能会使用陌陌。他们中的大多数没有为娱乐APP付费的习惯。
5.第五层是50岁以上的人。他们大多对互联网产品的接受度不高，但是他们有钱，这部分人几乎不可能用陌陌。

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从使用人群性别比可以看出，陌陌的主流用户是男性用户。这种大环境导致陌陌里的内容制造者大多为女性，内容消费者大多为男性。
男性为主导的消费群体，使陌陌平台内的内容充满了美女和荷尔蒙。美女在陌陌里更容易得到一种众星捧月的感觉，陌陌的特殊男女比例导致陌陌中许多都是1vN的社交形式。

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由图可以看出，陌陌在中国的大城市里使用密度更高。大城市的生活压力大，人和人之间的界限比较的分明，这导致人的社交欲望得不到满足。
此外，大城市里的人对新事物的接受程度相对较高，这也正是为什么陌陌在大城市里更受欢迎。

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虽说陌陌在大城市里更受欢迎，但是中国的人群毕竟是金字塔结构，更多的用户还是分布在三四线城市或者是乡下。
由图可以看出，大部分陌陌用户（64.27%）的收入都低于5k 。他们的消费力不强，但是他们的娱乐生活也不会太丰富多彩。

5个陌陌运营方案 陌陌推广费用是多少( 三 )

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