前言
“海信，中国第一，世界第二”，是什么品类的“第一第二”？
| 来源：克里夫定位研修院
【“中国第一，世界第二”，海信这则世界杯广告口号能给多少分？ 世界之最字样】| 作者：Helen
近日，2022年卡塔尔世界杯赛事如火如荼 。
虽然没有中国国足，但“中国元素无处不在” 。
根据Global Data公布的数据，在今年的卡塔尔世界杯上，中国企业成为本届世界杯最大赞助商，为卡塔尔世界杯赞助了共13.95亿美元，超过了美国的11亿美元 。共有四家中国企业入选官方赞助商名单：万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo 。
就在卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战上，海信集团“中国第一，世界第二”的场边大幅汉字广告在吸引世界目光的同时，也通过央视转播得到国内关注 。
对于这句广告口号，有人说：“海信赢麻了，有话题就是胜利，一看就是懂营销的 。”
也有人说：“第一”和“世界”字样属于绝对词，这种传播口号疑似打擦边球，违背中国广告法原则，并不看好 。
那么，从定位理论来看，海信这则广告口号，到底该给多少分？
01海信世界杯广告应该给多少分？“第一”的公关效应，总是能给品牌带来极大的关注度 。
海信“中国第一，世界第二”的世界杯广告，从话题度来看，确实取得了良好的传播效果 。但是可惜的是，海信并没有明确其品牌是在什么品类中取得了这样的成就 。
众所周知，海信旗下产品线有电视、冰箱、洗衣机......那么，成为“中国第一、世界第二”的，是哪个品类？

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