开发商也有难处 。陈昭说,市场信心普遍低迷,持币观望的情况越来越多 。叠加疫情对售楼处到访客流影响,“项目涨价卖是不可能的,甚至还面临着降价打折 。这种情况下,几乎没有开发商会去增加精装修成本的” 。
一家一线热水器品牌华北区域相关负责人刘洋介绍,下半年以来,其所在区域有超过50%的项目都提出了热水器减配的要求 。他举例,华北某项目一期开盘单价卖2万多,现在二期开盘为了甩库存,开始降价卖房 。一期时,该项目选用的产品非常不错,二期就要求减配,产品价格降低10%-15%是比较普遍的情况 。
刘洋明显地感受到,今年下半年开始,提出降配需求的房企越来越多 。以前也有阶段性的降配需求,但今年感觉尤为明显 。“开发商就直接说,我们采购不了你们这么贵的产品,提供一个性价比高点的产品吧” 。
除了降配,另一个方式是选择更换品牌 。韩磊介绍,开发企业在做精装修时,品牌的选择会配合营销的需要 。客户关注什么我们就用什么,客户如果关注马桶、油烟机等是不是科勒、老板的,那就按照装标设定测定预算,从这两个品牌中选出价格合适的 。客户不关注的部分,则选择非品牌的 。“所以如果这个品牌涨价承受不起的话,就和营销部门商量,换另一个也有知名度的品牌” 。
陈昭表示,销售合同如果已经明确了产品的品牌甚至规格型号和系列的,那就没有办法,如果没有确定的,同档次的可以再做挑选 。“装修可能会越来越差,但不会越来越贵 。”韩磊认为 。
还有一种选择是,接受一些大品牌的涨价,把其他空间的材料再降个档次,把总价协调下来 。“这种方式并不难做到,因为中国建材产能严重过剩,在产能严重过剩的情况下,许多品牌并不会轻易涨价,只能将价格压力在内部消化 。”韩磊介绍,行业龙头有涨价的底气,而一些中小品牌并没有涨价的能力 。
价格压力传导
“不敢涨价 。”一位专做橱柜、衣柜的中小厂商就表示,本来今年销量就不好,涨了怕销量更差了 。“我们原材料涨价已经超过30%了,因为备货多,所以售价暂时没有涨 。”他说,等储备的库存用完就只能涨价了,我不能想象涨价后的销量 。
另一位小型家具厂商负责人也表示:“现在板材都是按批量涨价,每一批次的价格都不一样,板材、胶水等几乎是翻着倍涨 。我们成品只敢微涨一点,保证工厂能够继续经营下去 。”不调价意味着不赚钱,甚至做一单亏一单,而选择涨价则可能导致销量下降,“涨和不涨都可能死” 。
一些企业选择暂时扛下涨价压力,一些则开始将价格压力向下游转移 。
9月24日,东鹏控股(003012.SZ)发布公告称,鉴于原材料、能源价格等成本上升等因素,公司对主营产品价格进行合理调整,10月1日将上调瓷砖销售价格 。3天后,欧派家居(603833.SH)也在投资者交流会上表示,由于原材料大宗商品等成本上升较快,公司对产品价格进行调价,并且会在规模化采购、生产等方面控制成本 。
经济观察网注意到,仅在10月17日-26日10天内,就有南昌海螺水泥、上爵电器、华鹏陶瓷3家企业对旗下全系列产品价格进行上浮调整 。
“东南西北商,门业看永康”,在被称为“中国门都”的浙江永康,全市拥有近千家专业生产门的企业,早在十年前,永康门业年产值就超过了150亿元,防盗门产量占全国总量的70% 。永康市分布着防盗门、防火门、钢木门、木门等各类门生产厂 。这里的多位从业者告诉经济观察网,自己所在的生产厂商都在今年进行了调价 。
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