logo设计 _生活百科

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logo设计【logo设计】logo设计(与标誌设计同义)，一种设计的名称，指的是商品、企业、网站等为自己主题或者活动等设计标誌的一种行为。也有同名书。
LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。logo设计也是各种各类，有文字logo、图形logo、图像logo、还有结合广告语的logo 。
基本介绍书名：logo设计
作者：李恩杰
页数：352页
出版社：商丘科技出版社
出版时间：2010年10月
装帧：简装
开本：16
语言：中英双语
logo定义说到标誌及企业形象时，很多人都有各自一套的解释。那什幺是logo？其实该词是logotype的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号。该词起源于希腊语：logos，意思是“文字” 。在图片设计的语境中来说，文字元号通常用来指公司的名称。如果标誌没有文字，我们称其为“象徵图案”（symbols），但用来沟通的象徵图案（如交通标誌或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）如果一个标誌仅由字型组成，他们可以称为字母标（ lettermarks）、文字标（ wordmarks），或者称为字母组合标誌（ monograms），通常这些文字标誌是採用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称。当象徵图案及文字标誌结合在一起，就是我们所说的“混合标誌”（ combination marks）。上述任何一种标誌形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标” 。在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead）来传达出版社的名称，但準确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一词，準确的含义是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字。为了叙述方便，我们在下面使用“标誌”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业。运用含义LOGO是徽标或者商标的英文说法，起到对徽标拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的logo可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网路中的logo徽标主要是各个网站用来与其它网站连结的图形标誌，代表一个网站或网站的一个板块。另外，LOGO还是一种早期的计算机程式语言，也是一种与自然语言非常接近的程式语言，它通过“绘图”的方式来学习编程，对初学者特别是儿童进行寓教于乐的教学方式。理念流程所谓的logo设计就是标誌的设计，它在企业传递形象的过程是套用最为广泛，出现次数最多，也是一个企业CIS战略中最重要的因素，企业将它所有的文化内容包括产品与服务，整体的实力等都融合在这个标誌里面，通过后期的不断努力与反覆策划，使之在大众的心里留下深刻的印象，说了这幺多，到底什幺才是Logo设计理念，该怎样设计Logo呢?要知晓Logo设计理念，就必须先了解标誌的作用，第一是它的识别作用，如果一家企业的标誌很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标誌它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标誌它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标誌的时候一定要遵循事实。怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，这也是最重要的一步，只有经过反覆的推敲修改，才能设计出令人满意的标誌。组成定义图形LOGO图形logo是指由点，线，面不规则的图形组成。创造出新的图形，而且这组图形在生活中是不存在的。字型LOGO字型logo是指使用中文，英文，阿拉伯数字经过艺术设计美化后，形成的图形。图像LOGO图像logo是指使用动物，人物，植物，几何图形组成的图像，而且这组图像有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的。起源logo的来源，可以追溯到上古时代的“图腾” 。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关係的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标誌，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联繫、标示意义、区别事物的种类特徵和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO 。在古埃及的墓穴中曾发现带有LOGO图案的器皿多半是製造者的LOGO和姓名，后来变化成图案。在古希腊，LOGO已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的LOGO，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标誌，在唐代製造的纸张内已有暗纹标誌，到宋代，商标的使用已相当普遍。表现形式作为具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导客群的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字型，合成字型。1、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，客群容易记忆图案本身，但对被标识体的关係的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联繫，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久。所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下，希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解。在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了。2、特示文字：属于表意符号。在沟通与传播活动中，反覆使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接，与被标识体的联繫密切，易于被理解，认知，对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊客群对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字型应与整体风格一致，应儘可能做全新的区别性创作。完整的LOGO设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的套用是否美观，这一点对背景等的製作十分必要，有利于追求符号扩张的效果。3、合成文字:是一种表象表意的综合，指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，製作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异。如只对印刷字型做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜。其综合功能为：a.能够直接将被标识体的印象，透过文字造型让读者理解；b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆设计规範设计LOGO时，面向套用的各种条件作出相应规範，对指导网站的整体建设有着极现实的意义。具体须规範LOGO的标準色、设计可能被套用的恰当的背景配色体系、反白、在清晰表现LOGO的前提下制订LOGO最小的显示尺寸，为LOGO制订一些特定条件下的配色，辅助色带等方便在製作BANNER等场合的套用。另外应注意文字与图案边缘应清晰，字与图案不宜相交叠。另外还可考虑LOGO竖排效果，考虑作为背景时的排列方式等。一个网路LOGO不应只考虑在设计师高分辨萤幕上的显示效果，应该考虑到网站整体发展到一个高度时相应推广活动所要求的效果，使其在套用于各种媒体时，也能发挥充分的视觉效果；同时应使用能够给予多数观众好感而受欢迎的造型。所以应考虑到LOGO在传真、报纸、杂誌等纸介质上的单色效果、反白效果、在织物上的纺织效果、在车体上的油漆效果，製作徽章时的金属效果、墙面立体的造型效果等。为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标準是需要的。实际上已经有了这样的一整套标準。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格：（1）88*31这是网际网路上最普遍的LOGO规格。（2）120*60这种规格属于一般大小的LOGO 。（3）120*90这种规格属于大型LOGO 。设计原则1.简洁2.在黑色和白色底色下均能良好显示3.在小尺寸下能良好显示4.在众多情况下能良好显示（如产品包装上，广告上等）5.通常要包含公司的名称6.作为公司的市场行销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图设计手法logo的设计手法主要有以下几种：①表象性手法；②表征性手法；③借喻性手法；④标识性手法；⑤卡通化手法；⑥几何形构成手法；⑦渐变推移手法。其中标识性手法、卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站logo设计手法。标识性手法是用标誌、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计logo 。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。设计技巧logo的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：