高职高专十一五规划教材·市场行销学 _生活百科

文章插图
高职高专十一五规划教材·市场行销学【高职高专十一五规划教材·市场行销学】《高职高专十一五规划教材·市场行销学》是2007年化学工业出版社出版的图书。该书适合经济理论研究者，经济区域研究人士，国际合作问题研究人士，大专院校相关专业师生阅读使用。
基本介绍书名：高职高专十一五规划教材·市场行销学
出版社：化学工业出版社
出版时间：2007年1月1日
版次：第一版
图书信息平装: 205页正文语种: 简体中文开本: 16ISBN: 9787502596798条形码: 9787502596798尺寸: 25.4 x 18 x 1.2 cm重量: 322 g内容简介《高职高专十一五规划教材?市场行销学》内容：近年来，随着市场行销实践的不断丰膏，市场行销理论也在不断变化，作为高职高专教材也要适应这样的趋势。《高职高专十一五规划教材?市场行销学》共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场行销的基本概念、市场行销管理的教程，任务，管理哲学和市场行销理论的新发展：第二章阐述了市场行销环境的概念，直接行销环境与间接行销环境分析的框架及行销环境分析等。《高职高专十一五规划教材?市场行销学》共分十二章，第一章着重阐述了市场与市场行销的基本概念、市场行销管理的过程、任务、管理哲学和市场行销理论的新发展；第二章阐述了市场行销环境的概念、直接行销环境与间接行销环境分析的框架及行销环境分析；第三章阐述了消费者市场购买行为、组织市场购买行为的概念和分析方法；第四章阐述了行销信息系统、行销调研技术及市场预测；第五章阐述了市场行销战略规划的概念及其过程；第六章着重介绍了市场区隔、目标市场选择和市场定位；第七章～第十章着重对产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略进行了分析：第十一章着重阐述了市场行销计画、组织与控制的概念及其内容：第十二章着重介绍了国际行销的特点、环境、主要决策及其行销的组织机构。目录第一章市场与市场行销第二章市场行销环境分析第三章购买行为分析第四章市场行销调研与预测第五章市场行销战略规划第六章目标市场行销第七章行销策略组合与产品策略第八章定价策略第九章分销渠道策略第十章促销策略——制定整合行销传播策略第十一章市场行销计画、组织与控制第十二章国际行销参考文献