第2版市场行销理论与实训 _生活百科

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市场行销理论与实训（第2版）【第2版市场行销理论与实训】本书从市场行销的基本概念入手，简明、系统地介绍了市场行销所开展的活动与执行的职能、採取的方法与手段，分析了市场行销环境，进行了消费者和市场的研究，介绍了市场行销管理活动的各种工具和技巧。本书的特点是内容全面，条理清晰，既具有权威性，又通俗易懂，具有较强的可读性和实用性。
基本介绍书名：市场行销理论与实训
装帧：平装
开本：16K
内容简介本书立足高职高专教学实践，以职业技能培养为核心，秉承“知识的实用性、方法的训练性、教学的趣味性”原则。理论阐述坚持实用、够用的原则，在系统介绍市场行销基本理论框架的基础上，突出实训。教材编写过程中参考了劳动与社会保障部、人事部职业培训教材，与职业资格证书考试接轨，较好地适应了高等职业教育人才培养的方向。作者精选丰富案例，将知识传授与行销实践分析有机结合，并配合职业知识测试题及模拟实训，重点训练学生运用知识的能力。读者对象：高职高专院校经济管理专业师生、企事业单位行销人员目录第1章市场行销概述 11.1 市场行销的内涵 21.2 市场行销管理 81.3 市场行销学 13职业知识检测职业技能训练第2章现代行销观念与理论 212.1 传统市场行销观念 222.2 现代市场行销观念 242.3 现代市场行销理论 28职业知识检测职业技能训练第3章市场行销环境分析 423.1 行销环境分析概述 433.2 巨观行销环境分析 503.3 微观行销环境分析 58职业知识检测职业技能训练第4章消费者市场分析 694.1 消费者市场分析概述 704.2 消费者需求与动机分析 744.3 消费者购买行为分析 774.4 消费者购买决策过程 84职业知识检测职业技能训练第5章市场行销调研与预测 935.1 市场行销调研概述 945.2 市场行销调研实务 965.3 市场行销预测实务 106职业知识检测职业技能训练第6章市场行销战略规划 1166.1 市场行销战略规划概述 1176.2 市场行销战略任务与目标规划 1196.3 市场行销发展战略规划 124职业知识检测职业技能训练第7章目标市场行销战略 1407.1 目标市场行销战略概述 1417.2 市场区隔战略 1437.3 目标市场选择战略 1517.4 市场定位与行销组合策略 158职业知识检测职业技能训练第8章产品策略 1688.1 产品概述 1698.2 产品市场寿命周期策略 1728.3 产品组合、品牌与包装策略 180职业知识检测职业技能训练第9章价格策略 1949.1 影响定价的因素 1959.2 定价方法 1999.3 定价策略 204职业知识检测职业技能训练第10章分销渠道策略 21710.1 分销渠道的概念与类型 21810.2 分销渠道决策 22310.3 中间商 230职业知识检测职业技能训练第11章促销策略 24111.1 促销策略概述 24211.2 人员推销策略 24611.3 广告策略 25011.4 营业推广策略 25211.5 公共关係策略 255职业知识检测职业技能训练第12章市场行销策划、组织与控制 26312.1 行销策划概述 26412.2 行销策划中的创意 26812.3 市场行销组织 27212.4 市场行销控制 275职业知识检测职业技能训练

第2版 市场行销理论与实训

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