sem网路整合行销 _生活百科

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sem网路整合行销【sem网路整合行销】SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜寻引擎行销或SEM网路整合行销，是一种全新的网际网路资源整合行销模式，整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等几大常用搜寻引擎行销技术、知名主流综合性大型B2B平台阿里巴巴、赶集、58同城、马可波罗等多家各行业知名网站最佳化技术以及视频、微博、部落格、论坛、站群行销等网路行销推广手段，能更有效解决中小企业网路行销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，今天SEM让企业利用新型的网路行销模式以最低投入、最短时间、最多平台、最大效益来实现真正的网路行销，不断提升企业知名度和品牌曝光率，让企业用户走在网路行销的前沿，走向成功。
基本介绍中文名：SEM网路整合行销
代表人物：马云
行销介绍sem网路整合行销是为企业提供一站式、全方位资源整合的网路行销模式，使得企业在进行sem投放时利用多媒介的组合实现投资回报率的最大化。有效的解决了中小企业网路行销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，以最低投入、最短时间、最多平台、最大效益的情况下实现真正的网路行销，不断增加企业的曝光率，提高企业的转化率，促进企业的成交率。行销的优势一、不同的媒介平台拥有不同的媒介资源，每个媒介的覆盖面、日均搜寻量、点击价格、竞争程度、用户属性呈现差异化。1、不同的因素对企业产生不同的影响；2、覆盖面直接影响企业品牌推广的曝光度；3、日均搜寻量影响以及企业的流量空间；4、点击价格影响企业的预算投入；5、竞争程度影响网站排名以及能为企业分流多少流量；6、用户属性则关係到企业的产品是否适销对路。

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sem网路整合行销二、不同的网路广告具有不同的优劣势：1、搜寻广告侧重于精準锁定客群，提高销量；2、网盟广告、情境广告、门户广告、无线广告更侧重于网路更多的潜在客户，更利于品牌传播。现状一、行销难点：1、行业大环境所带来的行销困境；2、企业自身行销困境。二、企业客群分析：1、终端消费者集中分布的媒介——搜寻引擎、B2C网站、主流入口网站、社区论坛等；2、分销商集中分布的媒介——搜寻引擎、B2B网站、行业综合性网站、展会信息发布网站、分类信息网站、行业协会网站；3、招标信息集中分布的媒介——政府自身网站招标、B2B网站、分类网站等。根据不同目标客户在网际网路上的聚合状态和分布情况进行精準投放——找对客户将不同类型的产品行销给不同的客户——适销对路三、行销管道分析：1、业务员——搜寻引擎、2M资源、产品客群集中的论坛、社区；2、第三方行销平台——搜寻引擎、展会、展会信息发布平台、行业协会等信息分类平台；3、区域行销——通过搜寻分析，产品客群集中区域进行选择；4、招商加盟——搜寻引擎、招商加盟类信息分类平台、论坛；5、电商网站——搜寻引擎、B2BB2C电商网站、产品客群集中的论坛、社区；6、传统广告——传统广告资源企业的官。sem网路整合行销策略构建一、路径策略：搜寻、直投、SEO 。四、媒介策略：●百度搜寻，百度联盟；●b2b商贸平台，行业平台，分类信息平台●互动问答，视频，论坛，部落格，微博●智投，腾讯，新浪首页，新浪多个频道首页，新浪新闻页和评论页，新浪论坛。五、媒介选择策略：1、基于企业产品分析对应客群——适销对路；2、基于企业客群分析选择媒介——精选媒介；3、基于企业预算分析选择媒介——组合媒介。