出版社行销管理 _生活百科

文章插图
出版社行销管理【出版社行销管理】《出版社行销管理》是2009年12月经济管理出版社出版的图书，作者是王海云，吴玉红，费秀红。
基本介绍书名：出版社行销管理
作者：王海云，吴玉红，费秀红
ISBN：787509608159
类别：新闻传播
定价：38.00 元
出版社：经济管理出版社
出版时间：2009年12月
装帧：平装
开本：1/16
内容简介本书主要包括行销管理理念与理论套用，出版社的发展战略，行销组织结构设计，行销计画、执行与控制，选题策划，图书行销策划，图书整体策划剖析，图书发行现状与发行模式，国书行销渠道设计与管理，信用与客户关係管理，出版社物流模式，出版社物流成本与物流信息管理等方面，为出版社加强行销管理提供了行动指南。编辑推荐《出版社行销管理》针对出版单点阵图书行销环节普遍存在的一些问题，如货款结算期越来越长，诚信问题越来越严重，图书发行折扣越来越大，退货率却不断上升，利润率持续走低，等等，套用市场行销学的基本概念与理论，在调查研究的基础上，借鉴国内外出版行销管理的成功案例，对出版社的发展战略、行销管理职能、图书整体策划、渠道设计与管理、物流管理进行了较为系统的论述。作者简介王海云，1964年出生，天津人，工学硕士，教授。曾在北京大兴工业开发区开发经营总公司工作，任企业管理部经理，现任教于北京印刷学院，曾任管理系主任，现任计财处副处长。主要研究领域为企业管理、市场行销等。在权威与核心期刊发表论文二十余篇，主编《财务管理》、《新编市场行销学》、《商务谈判》、《战略行销理论与实践》等作品六部，其中，《商务谈判》被评为2006年北京高等教育精品教材。图书目录第一篇理念与发展战略第一章行销管理理念与理论套用第一节出版行销管理理念第二节行销管理理论及其在图书出版中的套用第三节新世纪的行销挑战第二章出版社的发展战略第一节出版理念与使命第二节出版社的发展战略第三节出版社的市场定位第二篇行销管理职能第三章行销组织结构设计第一节出版社组织结构及其发展变化第二节出版社行销组织模式第三节出版社行销组织模式的发展趋势第四章行销计画、执行与控制第一节行销计画第二节行销计画的执行第三节行销控制与考核第三篇图书整体策划第五章选题策划第一节选题策划概述第二节选题策划的主要内容与方法第六章图书行销策划第一节概述第二节图书的战略性行销策划第三节图书的战术性行销策划第七章图书整体策划剖析第一节图书整体策划的基本思想第二节高校教材类图书的整体策划模式第四篇渠道设计与管理第八章图书发行现状与发行模式第一节图书发行状况调查第二节图书经销商的发展历程与现状第三节图书零售业态发展与经营方式第四节图书发行模式演变第九章图书行销渠道设计与管理第一节图书行销渠道的构成与特徵第二节渠道设计第三节渠道管理第十章信用与客户关係管理第一节出版社信用管理现状第二节信用政策及其制定第三节信用管理第四节客户分类与客户关係管理第五篇出版社物流管理第十一章出版社物流模式第一节图书物流概述第二节出版社的主要物流环节第三节出版社物流模式第十二章出版社物流成本与物流信息管理第一节出版社物流成本管理第二节出版社物流信息管理……