乐蜂官网停止运营？第一家拥有专家明星进驻的 _聚美优品

8月28日，中国第一家拥有专家明星进驻的专业美妆购物网站——乐蜂网宣布停止运营。虽然乐蜂网从多方面表示：此次停运是出于业务调整的考虑。同时，除唯品会原因外，也有乐蜂网自身运营问题：频出假货、过度娱乐化、内容创新乏力、长期烧钱。2014年，唯品会以1.12亿美元并购了乐蜂网，并将其定位为“美妆唯品会” 。业内人士认为，乐蜂网也是一面折射行业现状的镜子。如今，行业老大聚美优品的日子也并不好过，徘徊探索新业务、新模式。未来，乐蜂网“重整”之后能否再寻市场红利，仍面临重重考验。

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01、停运
8月28日，“美妆唯品会”乐蜂网通过微信公众号宣布，由于公司业务调整，乐蜂网（包括PC端及APP端）均将于2019年9月18日正式停止运营，官方公众号则从即日起停止发布更新信息，并申请后台注销账号。
对于消费者关注的未来乐蜂网停运后的退款退货等事宜，乐蜂网在公告中称，乐蜂网停止运营后，消费者仍然可以通过电话联系办理包括客户咨询、退货退款等事宜。虽然乐蜂网公布了乐蜂网客服电话，但北京商报采访人员多次致电其客服电话，均未有人接听。
至于关停原因，乐蜂网在公告中称是由于业务调整。随后，乐蜂网大股东唯品会在接受媒体采访时表示，出于业务调整的考虑，乐蜂网确认将在近期关停。该关停决定已获得乐蜂网股东一致同意，且有关部门已做好了相关准备工作。
对于业务调整的具体内容，北京商报采访人员联系采访了唯品会，截至发稿，对方并未予以回复。
资深营销人、智云图品牌咨询公司创始人姜晓峰表示，此次唯品会关停乐蜂网，一方面是由于唯品会正在回归特卖战略，不断布局线下特卖场；另一方面则是因为乐蜂网此前也被指存在出售假货、过度娱乐化、内容创新乏力、长期烧钱等问题。
02、风光
乐蜂网如今虽已关停，但此前因由知名电视人李静创办而风靡一时。众所周知，李静是《美丽俏佳人》的主持人。2007年，《美丽俏佳人》已颇受欢迎，仅靠内容销售和广告，年利润达到近千万元。有消息称，当时李静在好友易凯资本CEO王冉安排的一个饭局上，认识了红杉资本中国创始和执行合伙人沈南鹏。因此，李静把这档节目和乐蜂网捆绑一起。
据悉，乐蜂网是一个主打女性时尚购物的电商品牌，主要产品涵盖美容护肤、彩妆香水等化妆品品类。天眼查数据显示，乐蜂网的运营主体东方风行（北京）商贸有限公司成立于2008年5月，由李静创办的东方风行集团全资控股。2008年、2012年，乐蜂网曾分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。
不过，乐蜂网在发展过程中，也并非一帆风顺。李静虽然将《美丽俏佳人》与乐蜂网捆绑，但是，对具体的商业运作并不熟悉，乐蜂网彼时只能靠自己来解决货源，李静曾回忆说：“基本上每一单都是在赔。”
为了解决货源等问题，2009年，乐蜂网第一个自有品牌——静佳上线，并形成东方风行、乐蜂网、静佳三大业务板块。“我们认为乐蜂网拉来流量不能沉淀在一个品牌上，如果只卖代理品牌，很容易亏损，因为我们不敢去卖也不能去卖那些水货。所以，当时的选择是必须做自有品牌。”李静曾在接受采访时指出。
自有品牌的诞生也助推乐蜂网坐上了中国美妆电商的第二把交椅。数据显示，2012年，在乐蜂网销售额的19.8亿元当中，自有品牌贡献了4亿元。
03、镜子