文案是运营入门的基本功 ， 如何写好文案是一门大学问 。本篇文章中 ， 笔者梳理了用“运营思维”写文案的三个步骤 ， 与大家分享 。
文章插图
我的视角里 ， 文案是运营入门的基本功：内容/用户/活动/产品&;…等运营 ， 工作都处处要用到文案；而且 ， 文案的水平直接关系到你工作最后的成果——打开率、转化率等等 。
我们面向用户做运营 ， 离不开把信息传递给用户这个动作 ， 而信息中离不开文字 ， 哪怕视频 ， 都需要通过脚本演绎 。
但又因为文字这一载体给人感觉太过平实 ， 许多人会觉得“就几个字/几句话而已 ， 改了又有什么”的错觉 ， 没有尝试过在调整出好文案中获益的人 ， 不会体会到文案的重要性 。
一直以来我慢慢琢磨出了一套自己的方法去写文案 ， 无论是从以前一个很普通的标题 ， 再到push ， 到整个活动 ， 都是用这样的方法 。
方法分三步 ， 没那么多花哨的东西 ， 想看的朋友们可以继续看下去 。
一、看得到
抛开互联网人的身份不说 ， 仅作为一个普通用户 ， 每个人每天接收到的信息都可以说得上是海量 ， 视频、图片、文字 ， 都有 。
这时候想方设法让用户“看得到”你的信息 ， 就变得很重要了 。
极大多数时候用户都没什么耐心 ， 匆匆一瞥几秒间就决定了要不要点进来看 ， 所以内容的量以及主次很重要 ， 不妨从这几步入手——
1. 把文案分主次优先级
写之前可以想“如果我只能够给用户一个最吸引人的信息 ， 我会给什么？” 。是专业服务？还是5折？还是周年庆？“如果再多一个信息 ， 你会选哪个？”如此推出优先级 。
这一个动作是下面两个动作的铺垫——
2. 进行浓缩 ， 重点突出
重点被你罗列出来以后 ， 就可以进行浓缩 ， 用最简练有力的语言表达 ， 突出它 。如果是向设计传达你想表现的内容里的优先级 ， 让设计依次去突出你想要用户看到的信息 。
如果不涉及设计 ， 也可以在标题文案中引用、数字等让信息更为突出 。
3. 最后 ， 优化前后顺序 ， 尽量在前方制造吸引点
无论是标题还是一段文字 ， 亦或是页面 ， 要把最吸引人的往前放 。你比如说抖音的脚本 ， 如果你不能在前3秒抓住观众 ， 那流失的人也会更多 ， 页面同理 。
文章插图
如果是标题 ， 也通过关键词靠前调整句式 ， 达到增加点击的目的 。
二、看得懂
看得懂阶段又分为两层意思了 ， 第一层是字面上看得懂 ， 第二层是实实在在的感觉 。
先说第一层 ， 字面上看得明白 。
1. 不要强行用流行词、谐音梗
比如说skr、pick等 ， 不用为了用流行词而硬凹 ， 要考虑到别人是否能够看懂 ， 看懂的人又是否不尴尬？
至于谐音梗 ， 可是要扣钱的啊（手动滑稽）比如之前看到过一个 ， 写着主标“夏不为利”四个大字 ， 没有任何具体利益点 ， 你觉得这可以吗？
【用“运营思维”写文案，只要简单3步】
- 粉底液可以和素颜霜一起用吗 粉底买深了怎么办
- 涂了芦荟胶能晒太阳吗 芦荟胶和什么一起用效果更好
- 食用盐洗脸可以吗 盐水洗脸用什么盐
- 眼膜敷眼之后要洗脸吗 眼贴膜多久用一次
- 训狗的工具一般有什么（用什么工具训练狗狗效
- 眼皮跳可以滴眼药水吗 眼药水可不是万能的，别乱用！
- 左炔诺孕酮片要空腹吗 左炔诺孕酮片怎么服用
- 酒酿蛋花汤下奶副作用 酒酿蛋花下奶这样做！
- 水煮板栗怎么做 带壳板栗怎么做好吃
- 大蒜吃多了有什么副作用