国产智能手机多品牌终归“利润战”，荣耀小米VO谁能更赚钱？ _小米

【国产智能手机多品牌终归“利润战”，荣耀小米VO谁能更赚钱？】再加上其他品牌，如OPPO、vivo及他们子品牌们，虽然没有2018年那么“疯狂”，但显然脚步并没有慢下来。
除了快速的更新迭代，2019年子品牌战略成了各大手机厂商们心照不宣的默契。
在年初，培育5年的红米正式脱离小米独立运营；紧随其后是vivo宣布推出子品牌IQOO；再然后不敢寂寞的OPPO将诞生于印度的带回国内，同时宣布推出新品牌Reno 。
至此，国内手机的巨头们终于都正式走向了双品牌或多品牌路线。
但市场无论对于“密集轰炸”或是“多品牌策略”都抱有疑问，在很多用户看来，不过是厂商们的又一次“换壳游戏” 。毕竟，这类打法，在以前一直都是厂商们的拿手好戏，并且无往不利。
现在来看，两种模式并未带来太大的建树，原因在于为了不使自己泯然于众，在性能参数更迭之后，却因大家都在做同一件事，使得本来出发点是打造差异化，最后的结局却依然是回到了统一标准。
当然，厂商们需要通过高频的推出新机来保持自己的曝光度，保持现有的市场占有率，无可厚非，也确实能够在一定程度上吸引市场目光，在细分市场有所作为。可这种方式并不是长久之计，毕竟包括三星、苹果在内已经难以在愈发成熟的智能手机产品上做出较大革新，多线发力只能在一定程度上减轻瓶颈压力，甚至运营成本还要大过收益，讲道理厂商们自己或许也都知道，那又是什么驱使他们明知山有虎偏向虎山行？
“友商”竞争加剧，一边往上，一边向下
高频的新机发布也好，走向双品牌或多品牌策略也好，其实都是厂商们在市场萎缩，竞争加剧之后的焦虑与无奈。
1、小米或现“布里丹毛驴效应”
小米近年来在国内市场的表现越来越不像自己理想的样子，好在还有印度市场做支撑。红米独立，小米进驻高端市场，以现在的结果来看，并没能取得想象中的成绩，反而给市场一种更加不确定性。
简单来说“布里丹毛驴效应”是指在决策过程中犹豫不定、迟疑不决，最后导致毛驴饿死。如今的小米在分离红米，发布小米9时，决议进军高端市场，而以今年的新款数量情况来看，重心却依然在红米的中低端市场，自2月小米9发布市场反馈不佳，之后大半年时间没有新的对策，小米CC的发布更加显示出小米的犹豫不决，是坚持高端市场的“不服就干”？还是回到中低端细分市场抢“口粮”？显然小米还有些摇摆。
最新消息是小米9 PRO 5G版将在9月24日发布，对于小米能否真正顺利跻身高端市场，这将是一次考验。
2、OV高调“上线”
OV对于多品牌战略的跟进，有多方面原因。第一是“被逼无奈”，在华为、小米相继推出双品牌攻占多层市场之后，本着“有没有用不重要，你有我也要有”的心态，硬生生的求“合群”；其次是一直在线下稳扎稳打，但介于市场不景气，也不得不做出改变。
IQOO和Reno相继上线，作用在于一方面能让OV更加专注于现有中低端市场；另一方面则是一次大胆尝试。所以与小米、华为不同的是，OV的子品牌并不是继续“向下”深入，而是“向上”进攻，IQOO和Reno都定位于高端市场，想要分一杯羹。
仅以米OV来做比较，其实OV的战略要优于小米，小米用“小米”进军高端，将会遇到市场认知等方面的巨大障碍，今年的市场反馈也确实如此体现。而像OV一样用子品牌进军高端，市场对于这两个品牌并没有形成定式认知，不会将主品牌例如“性价比”、“低端机”等印象加在他们身上，使得他们没有“负担”更容易突围。