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采访人员|陈
编辑|卢·苏秦
中国本土时尚男装品牌GXG的母公司慕尚集团最近发布了盈利预警。
经初步评估未经审计的综合管理账目，慕尚集团预计，截至2022年6月30日的6个月内，其净利润将比去年同期下降约90% 。净利润下降的主要原因是新冠肺炎防疫措施导致消费需求下降。
慕尚在预警报告中没有提到针对净利润下滑的任何补救措施，也没有披露下半年的发展计划。2022年上半年的完整业绩报告将于8月底正式公布。
这不是慕尚集团最近第一次发布盈利预警。虽然其业绩远未衰退，但显然已经进入了发展的瓶颈期。
招股书和财报显示，慕尚集团2016年至2019年销售收入分别为30.17亿、35.1亿、37.87亿和37.21亿，增速明显放缓。疫情爆发后，慕尚集团2020年和2021年的营收分别为28.62亿和26.95亿。尽管慕尚集团在其财务报告中表示，销售已逐步恢复，但仍未恢复到疫情前的水平。

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慕尚旗下拥有GXG、GXG牛仔裤、雅特斯等自有品牌，曾代理澳大利亚运动品牌2XU在中国的运营。2016年，慕尚集团获得LVMH旗下基金L Catertton投资，交易金额约40亿元人民币。2019年，慕尚集团正式在HKEx上市，并于同年年底宣布收购时尚品牌ESPRIT中国业务。
但由于经营策略的调整，慕尚集团、思捷环球和2XU的合作已经终止。
从各品牌的表现来看，GXG仍是集团内销量的主要贡献者，占2021年总销量的79.8%，其次分别是GXG牛仔裤的10.4%和GXG Kids的6.7% 。曾被寄予厚望引领转型的中高端男装品牌雅特斯(Yatlas)仅占总销售额的0.8% 。慕尚在其财务报告中表示，Yatlas商店的数量已经积极减少。
但即使是GXG的营业收入，也像慕尚集团近年来的表现一样，陷入了增长的瓶颈。2019年至2021年，GXG营收分别为23.56亿、21.06亿和21.51亿。整体表现稳定，增长不明显，这也影响了慕尚集团的整体增长水平。
值得一提的是，GXG的线上优势在带动集团整体电商销售方面也开始显现疲软迹象。2020年和2012年天猫“双11”期间，GXG进入男装销售排行榜前十。然而，根据最新的2021年财报，慕尚集团的在线收入从14.97亿下降到11.59亿。
慕尚集团表示，销售额下降是因为网上折扣减少。

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但也从侧面说明，慕尚集团旗下品牌的溢价空是有限的，在消费者中的品牌力即使打折后也很难保持增长。此外，这一表现表明，慕尚集团之前通过提供更多在线折扣来占领市场的策略并没有对品牌的长期发展产生积极影响。
GX也尝试了转型。几年前，当国民潮火热时，GXG凭借一系列联名和快闪活动在社交媒体上获得了大量曝光率。然而，在街头潮流逐渐平息之后，GXG没有跟上它。它没有重塑自己的风格，离完成转型还有一定的距离。
如今GXG的尴尬处境也是很多传统本土男装品牌现状的缩影。传统男装品牌在发展初期，凭借货源和渠道优势，能够在白色市场通过直销和加盟模式快速占领市场空。
【gxg是什么档次的牌子 gxg是什么牌子】虽然中国男装市场的竞争没有女装激烈，但随着电子商务的发展和消费者喜好的改变，过去的运营模式和设计风格开始出现问题。但庞大的体量通常会让这些品牌难以彻底转型，导致业绩下滑甚至亏损。