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英国街头品牌BOY LONDON的官方线上旗舰店将于12月31日正式关闭。作为“朋克文化”的鼻祖，BOY LONDON曾经在中国市场非常火爆，但也经历了近十年的版权之争。如今BOY LONDON突然关店，究竟是退出中国市场，还是调整策略，引起业内热议。更重要的是，随着Z世代成为全球时尚领域的焦点，时尚品牌面临着越来越激烈的竞争，尤其是在中国市场，面临着“民族时尚”的对手。
84万粉丝的旗舰店“关店清仓，什么都不剩”，线下门店正常营业。
新京报财经采访人员分别走访了BOY伦敦天猫官方旗舰店和JD.COM旗舰店，看到页面均显示“关店、清仓、限时出售、不留任何东西”，并设置了秒杀区、七折区、四折区、五折区等在线客服称，关店原因是“业务运营策略调整”，并告知消费者关店后仍可“正常享受退换货服务” 。

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图/男孩伦敦天猫官方旗舰店截图
在BOY伦敦天猫官方旗舰店，冬季棉毛服装价格从1000元到1800元不等，毛衣价格从500元到1000元不等，2021年最贵的新款黑色羽绒服打折后1819元，印有经典的“老鹰”和“BOY”logo；另一款2021“三体”联名系列羽绒服款式新颖，主打白色和粉色，售价1659元。
公开资料显示，成立于1976年的BOY LONDON是英国街头时尚品牌的“鼻祖”，主打“朋克文化”和“前卫精神” 。它曾经是80年代音乐和服装文化的代名词，以大胆的图案和大方的剪裁为示踪元素。杰西·J、Lady Gaga、贾斯汀比伯等明星，以及艺术家安迪·沃霍尔都曾是它的粉丝。
据了解，该品牌线下门店仍在正常营业。新京报贝壳财经采访人员联系了朝阳大悦城的男孩伦敦店。工作人员告知实体店现在正常营业，并表示网店关店与他们无关。据统计，目前BOY LONDON的线下门店有七八家，分布在朝阳大悦城、君泰百货、燕莎奥特莱特购物中心等。95岁的时尚品牌爱好者小雪说，她逛街的时候会去BOY LONDON店试款式，但基本不会买。“平时基本不打折，偶尔有九折。网上下单更划算。”
在高度数字化的中国市场，国内外品牌都在加大线上渠道的推广。一些品牌更愿意关闭线下门店，保留自己的电商销售网络。然而，以年轻人为消费群体的潮流品牌BOY LONDON却突然关闭了网店，令人费解。事实上，该品牌在中国拥有相当数量的消费者。目前其天猫旗舰店粉丝数为184万，JD.COM旗舰店粉丝数为66.9万。12月7日，天猫店铺进行清仓直播时，约有11万人在直播间。
很多人猜测，BOY LONDON关闭电商渠道，意味着BOY LONDON在国内的运营出现问题，或将在一定程度上退出中国市场。但也有人认为这只是营销策略的调整。资料显示，BOY伦敦天猫和JD.COM官方旗舰店均由上海金范投资管理有限公司运营，新京报贝壳财经采访人员致电该公司，截至发稿，无人接听。
在过去十年的商标著作权纠纷中，消费者分不清“李悝jy”和“李鬼” 。
【mlb牌子标志为啥是NY ny是什么牌子中文名】小雪曾经是男孩伦敦的粉丝。“很多韩国明星穿这个牌子的时候，我觉得很酷。我一直以为这个牌子是韩国的。”她记得2017年到2020年，BOY LONDON的实体店大量撤出，有些款式突然从电商平台下架。“我不知道怎么回事，但我以为这个牌子不行了。后来听说是韩版侵权，英文版才是正品。”
公开资料显示，早在1997年，BOY LONDON的母公司anglo Associates就在中国注册了商标，并于2001年在广州中华广场“Fashion Front”开设了在中国的第一家门店。与此同时，BOY LONDON在中国市场的发展也吃了不少苦头，尤其是“英文版”和“韩版”的商标版权之争，持续了近十年。