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编辑导语:种草社区“新草”这款App倒闭后，字节跳动在种草领域保持了相当长一段时间的沉默。直到Tik Tok的电商和本地生活业务上线，Tik Tok的商家、人才和用户对种草的需求越来越大，字节跳动开始在Tik Tok尝试新的种草功能。我们一起来看看吧。

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近年来，“种草”无疑成为众多互联网厂商青睐的赛道，如淘宝的网购、拼多多的“小圈子”、腾讯的“企鹅买”、京东等。COM的“种草秀” 。先不说目前估值200亿美元的小红书商业前景如何，大家在重新雕刻小红书的问题上已经达成共识。作为一个新兴的电子商务平台，从事“对电子商务感兴趣”的Tik Tok自然“瞄准”了这项业务。
日前有消息称，Tik Tok即将推出一款全新的种草APP“宋克” 。公开资料显示，Tik Tok APP的开发者北京微播视界科技有限公司于今年5月18日注册了名为宋克的安卓软件的著作权。与此同时，抖音网站下方出现了相应的二级域名，打出了“宋克年轻人新生活方式”的口号。
所谓“种草”，是指将使用某样东西的经验分享给别人，使其喜欢并产生购买/消费欲望的过程。互联网带来的信息爆炸也是种草诞生的基础。信息的丰富使筛选行为有了价值。比如“什么值得买”等消费内容社区的诞生，就是基于这种现象。然而，2010年诞生的值得购买的，是根植于“人找货”的传统电商搜索模式。导购属性强，使其与电商平台绑定过于紧密。

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什么样的社区才值得购买这种消费内容，其实是在互联网高速增长的条件下，电商平台获取增量的外部渠道，也解决了消费过程中遇到的信息不对称问题。但是什么值得买这类平台的致命缺陷就是和电商平台的合作，这要靠电商平台给导购的提成。
在互联网流量高速增长的时代，对流量极度渴求的电商平台也给了这类平台赚取中间商差价的机会，而电商平台的补贴返利也让消费者忽略了这类平台与消费者不在一个战壕的事实。
在电商平台看来，这种只能满足用户现有消费需求的平台，无法适应流量红利不再的新环境。目前网购渗透率几乎接近峰值，真正第一次网购的用户越来越少。电商平台担心的是如何刺激用户的消费需求。所以，通过发布用户感兴趣的内容，挖掘他们的潜在需求，从而达成交易，种草自然就进入了他们的视野。
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现在的电商平台重视种草，是因为它能创造消费需求，影响用户的消费实践。用被称为“现代营销之父”的菲利普·科特勒的话说，在营销4.0中，在这个时代，最重要的是“F因素”，即家庭、粉丝和追随者。你的家人、朋友和你关心的人也是你的看法和信任的关键。
种草刺激消费欲望是基于“消费模仿”理论。网络名人的模范行为会引起其他消费者的模仿，模仿者也乐于模仿他们的行为。而“买了这个你就跟我一样了”的理念，也是种草内容的发布者希望传达给种草者的信息。所以种草自然就有了将电商和内容社区无缝对接的能力。当内容社区需要变现渠道，电商平台需要消费需求时，种草也成功充当了润滑剂。

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