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作者 | 王君齐
编辑 | 李红梅
来源 | 风云资本界

时至今日新浪微博（WB.O）成立已有十一年，期间面临微信、虎牙直播等多个新兴平台分流的挑战。
2017年短视频快速崛起，以抖音、快手为代表的短视频平台成为流量主流。随后短视频逐渐成为广告投入的主要平台。
面对快速兴起的短视频，依靠广告进行盈利的新浪微博又将如何应对？

近日，据媒体报道，新浪微博已经聘请高盛、瑞信和里昂证券负责公司回港二次上市的工作。新浪微博预计2021年下半年赴港二次上市，募集7亿美元资金（约合人民币45.15亿元）。
野马财经联系新浪微博核实上述内容，截至发稿未收到对方回复。
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月活用户数量、营收，双双下降

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新浪微博为国内发展较早的社交媒体平台，通过借助明星等娱乐内容，在社交平台中占据一定地位。北京微梦创科网络技术有限公司为其运营主体。
据新浪微博发布的2020年Q3财报显示， 2020年9月微博月活跃用户人数达5.11亿，同比净增1400万；日活跃用户数量达2.24亿，同比净增800万用户。
野马财经注意到，新浪微博2020年第三季度月活数量虽然较去年有所增加，但相比2020年第一季度5.5亿月活用户相比，微博月活用户数量逐渐下降。

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值得一提的是，新浪微博早于2014年4月在美国纳斯达克上市，公司上市当天初始发行股价为17美元/股。随后股价逐渐上升，截至当日收盘，股价涨至20.24美元/股，市值达30.4亿美元（约合人民币196.07亿元）。
近日，新浪微博传出回港二次上市。截至2月25日收盘，新浪微博股价为58.53美元/股，公司市值达132.5亿美元（约合人民币854.6亿元）。

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新浪微博市值虽然超百亿美元，但公司营收表现却不尽人意。
据新浪微博最新发布的2020年三季报显示，公司第三季度净营收为4.66亿美元（约合人民币30.06亿元），同比下降4.7%；净利润为0.34亿美元（约合人民币2.19亿元），同比下滑76.88% 。
除此之外，新浪微博非经营亏损0.98亿美元（约合人民币6.32亿元），较去年同期下降2060% 。对此，新浪微博在三季报中指出，公司非经营亏损主要源于对一家电商企业进行的投资减值损失。但究竟是哪一家电商企业，新浪微博在三季报中尚未做详细披露。
回港二次上市或为转型？

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新浪微博营收表现并不亮眼，如今回港二次上市又是为何？
瑞幸咖啡造假事件后，美股进一步加强对中概股的监管力度，部分中概股企业认为自身价值被低估等多重因素影响，多家中概股纷纷选择回港上市。
对企业来说，二次上市是提高公司市值的又一次机会。近来包括腾讯音乐（TME.N）、百度（BIDU.O）及携程（TCOM.O）等多家中概股加入回港上市队伍。
例如，持有新浪微博30%股票， 15.8%投票权的第二大股东阿里巴巴已于2019年11月完成回港上市。

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此外，据秒针营销科学院发布的《2021中国数字营销趋势报告》显示，短视频与社交媒体同位列2021年中国数字营销第一阵营。其中，短视频将成为未来3年最受关注的营销平台之一。2021年短视频投放广告的比例将超过社交媒体高达78% 。
2月17日，短视频“大户”北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。面对快速成长的短视频，新浪微博也不甘示弱。

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