美依礼芽的流量，快手的“极乐净土” 世界之最快手素材 _世界之最快手素材

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文｜胖部编辑｜朴芳
美依礼芽在快手的首场直播有个乌龙，龚琳娜从评论区里看到有人想听美依礼芽唱《青鸟》，却被美依礼芽告知这并非自己的歌。话虽如此，美依礼芽还是凭着记忆唱了一小段，也让粉丝们惊喜不已，只不过，之后吐槽“伪二次元”的声音还是在所难免。
“谁来了都只会让人家唱《青鸟》”，听起来确实有些不靠谱。但这类“泛二次元”受众，在某种程度上恰恰是当下二次元生态泛化的介质。而快手对美依礼芽的重视，也与其能够带动的这部分可观的潜在流量有关。
这场直播最终吸引了9051万场观、1.1亿点赞，或许赶不上成龙、周杰伦等的成绩，但考虑到这场直播仅有1小时，而且评论表现出了极高的活性，第二天仍然有若干话题挂在热门，应该认为这还是一场超出预期的直播。
而除了站内促活，快手或许更看重的是，美依礼芽直播所带动的站外热度。在二次元受众聚集的B站，这场直播的视频在一夜之间被做成数百条内容；在微博，#杜华汪东城轮流当美依礼芽榜一#话题上了热搜，阅读量近2500万。
对于快手来说，多年来形成的站内自生长体系，能够让内部始终保持一种内容活性，但在站外话题出圈这个验证平台价值的指标上，快手近两年却略显乏力。在这背后，是平台内外部环境变化带动的连锁反应，也正指向快手目前流量转化率的关键问题。
美依礼芽所带来的高价值流量，或许也因此有望成为快手的“极乐净土” 。
美依礼芽，快手的市场兴奋点？
美依礼芽此次勇闯内娱，可谓风头一时无两。《乘风2023》初舞台演绎《极乐净土》，中日双语、稳如CD的表现，与最终仅为第七位的现场排名，在一些二次元用户和乐迷们看来根本不匹配；第二期《花海》的成绩，更是带来了巨大的线上争议。
“给内娱一点小小的二次元震撼”，仿佛一声冲锋号，吹出了线上7000万票的断层热度和全网霸屏，也吹出了罕见的粉丝粘性与影响力。
需要指出的是，如文章开头提到的，虽然在鼓吹“二次元只是老了，不是死了”的许多老二次元是此次美依礼芽热度传播的核心力量，甚至可以类比此前为周杰伦打投的某种热情，但真正支撑起美依礼芽此次破圈的，恰恰是所谓泛二次元，包含老二次元们说的“伪二次元” 。
根据艾瑞咨询预测，2023年中国泛二次元用户规模将达到5亿，二次元内容市场规模则可达1195亿元；这些用户与传统概念中深度迷恋日漫、游戏及衍生产品的爱好者已经形成了差异，更多的是基于对一种文化的认同，以及基于认同出现的消费行为。
这个群体的画像，也从传统定义的90后、95后进一步向上、向下泛化，与目前中文互联网的主流用户出现了越来越多的交集，进而对年轻文化产生了深远影响，甚至成为许多年轻人的生活方式。
这也意味着，打通了这部分用户关注的美依礼芽具有着极高的流量价值。在某种意义上，美依礼芽以具有跨圈层魅力的舞台表现，给了泛二次元群体一次作为整体向大众发声的机会。
泛二次元群体的价值，是早已被认可的，而这些受众目前在各社交平台也都极具存在感。根据2020年的数据，快手彼时二次元日活用户已经突破1亿，其中Z世代占比超85%，两年内用户规模增长150%；2022年初的“冬日暴击”投稿活动，视频播放超800亿。
截取自《2020快手二次元内容盘点》
因此对于快手来说，美依礼芽的流量价值是极高的，不但能够实现高效的内部促活，也成为打造全网话题的重要支撑点。
而快手表现出了对这种价值的急迫感。从5月11日邀请美依礼芽独家入驻，到16日的首播，整个决策动作过程极快。要理解这种急迫感，还要从快手近年来的内外部环境说起。