提高85%转化的课程微商课程宣传文案 _课程

未来不会失去工作的三类人：客户服务、工程师和讲故事的人。文案是讲述故事的人。
文案一直是个很火的工作：创意高、能力模型难以复制、利润高，所以在互联网发展的各个阶段，他们都是第一线的佼佼者：电商文案、H5文案、新媒体文案……随着知识付费的出现，一个更垂直的文案职业划分——课程文案诞生了。

文章插图
课程文案工作的核心是提高课程的点击率和转化率。对比线下的场景，我们或许能更好地理解：一个顾客走进你的店铺，作为导购，你需要做的是延长他的停留时间，在此期间使用适当的语言沟通技巧，引起他的兴趣，并终于完成购买了。
课程文案相当于在线购物指南。要达到核心目标，需要通过文案与用户交流，吸引用户点击，延长用户的页面停留时间，最终诱导用户完成订单。
幸运的是，我在付费知识行业工作了 3 年多。我也写过一个课程文案，单门课程注册量6万，转化购买率85%以上，所以对写课程详情页有一定的经验。分享给大家。

文章插图

文章插图
我领导的一些课程项目的截图
在编写课程详情页之前，你的脑海中必须要有如下的脑图，即所谓的<课程详情页大纲> 。各部分的用途和重要性均已标注，强烈建议保存到手机中。

文章插图
下面，我将与大家分享准备、搭建交通入口、搭建第一张幻灯片、搭建第二张幻灯片、搭建最后一张幻灯片这五个部分，如何写一个高转化的课程详情页。
一、准备工作：在不意外砍柴的情况下磨刀
付费知识产业是一种将知识转化为产品或服务以实现商业价值的上下游商业业态的结合。从广义上讲，它包括付费内容和在线教育两个子产品。
内容付费产品主要包括提高硬技能、解决一定的实际问题、拓展兴趣爱好、提升软实力等4个内容定位方向。对应的付费产品有秋野PPT和知乎直播一对一、豆瓣时间和等；
在线教育产品按受众细分可分为早教、K12、成人、职业教育等主要领域。对应的付费产品包括开书讲故事、学而思网校、尚德学院和火星时代等。
作为课程作者，您了解您的利基行业吗？在写副本之前，问自己几个问题：
谁会看到我的副本？
他们来这里学习是为了什么？
他们对课程有什么期望？
它们对价格敏感吗？
为什么他必须选择我而不是其他教育产品？
…
虽然内容付费和在线教育都属于知识付费领域，但由于目标受众和学习目的不同，还是存在很大差异的。就文案而言：
在学习效果的呈现上，付费内容产品的文案强调一定的实用性，所以我们经常看到，比如“21天从产品小白晋升到产品经理”、“咪萌教你月薪” 5万元””，相比之下，在线教育产品的文案更强调学习的系统性，所以我们经常看到，比如“【把握学年开始的重点】做作文和计算done”、“【同步校内】4种小学作文技巧” 。
普通内容付费产品

文章插图

文章插图
常见的在线教育产品
在价格呈现上，付费内容产品的文案强调性价比，所以我们经常看到，比如“9.9学3期”、“39元，学完还学费”、相比下方在线教育产品匹配的用户，对价格的敏感度较低，即使有类似的促销活动，也很少在文案中作为主标题。

提高85%转化的课程 微商课程宣传文案

提高85%转化的课程微商课程宣传文案