管理经济学读书笔记一( 三 ) _边际成本

, anin the 'swillthe buyer's .
广告可以是告知型，也可以是劝说型。
may beor .
告知型：给潜在用户提供信息
toand .
劝说型：为了影响顾客的选择。
aims to.
5 企业需求
普通消费品工业产品
goodsgoods
企业的需求会随着某一商品的产出的增加而增加。
投入
企业的投入需求：企业把购买的商品和服务作为投入来生产其他商品和服务。
buy goods andnot for their own sake but to use them asin theof other goods and .
企业为生产投入所购买的产品可分为原材料，能源，劳动力和资本。
Theby acan beinto, , labor, and .
投入可以是互补品也可以是代替品。
Themay beor .
需求
企业可以用每增加一单位投入所能带来的收益的增长来度量投入的边际收益。
Thecanitsfrom an input as theinfrom anunit of the input.
通过使用投入的边际收益，我们可以构建企业的需求曲线。
Using theof an input, we canthecurve of a .
企业需求曲线：表明企业在每个可能的价位上将购买的投入量。
shows theof the input that thewillat everyprice.
当最后一个单位的投入量所产生的边际收益等于购买价时，企业就应该停止购入。
Abuy an input up to thethat itsfrom the inputthe price.
投入给企业带来的收益遵循边际收益递减的规律。
The inputato the .
企业的需求曲线向下倾斜。
Thecurve for the input.
影响需求的因素
产出量比较大，企业便会增加对投入的需求。
If theis , then thewillitsfor .
投入的需求还取决于产出品的互补品和代替品的价格。
Thefor an input alsoon theofandin theof the .
6 消费者剩余 Buyer
从“支付意愿”这个角度来看待需求曲线对于定价策略意义重大，因为它向卖方展现出了买方愿意支付的最高价格。
Theof " to pay" isforas it shows thethe the buyer can be .
需求曲线显示了消费者每购买一个单位的商品所带来的边际收益。
Thecurve shows the buyer'sfrom each unit.
总收益（total ）:总收益是由消费者购买所有单位商品所产生的效益。
Total : theby all the units that the buyer .
消费者者获得的总收益是消费者愿意为这些商品所支付的最高价。
A buyer's totalis thethat the buyer isto pay.
收入与支出and
消费者剩余(buyer ): 消费者的总收益与消费者实际支付的价格之差。
Thea buyer's totalfrom someand heris the buyer .
价格变化 Price
消费者以两种方式从降价中获益：消费者用低价得到在原来较高价位上才能买到的商品，由于降价，消费者的购买量会增加，并在每个增购的商品中获得消费者剩余。
, a buyer gains from a pricein two ways. First, theget a lower price on thethat they would haveat theprice. , he or she will buy more,buyeron each of the.
套餐和两段定价法deals and two-part
套餐：为一个固定数量的消费支付一个固定的价格。
两段定价法（two-part ）是一种包含一部分固定收费和一部分由用量决定的变动费用的定价方案。
7 市场需求
市场需求曲线（curve）显示了所有消费者在每一个可能价位上将要购买的商品总量的曲线图。
在一个较低的价位上，市场作为一个整体的购买量会较大。
消费品市场需求取决于消费者的收入，相关产品的价格和广告。
企业投入的市场需求则取决于企业的产出及相关产品的价格。
市场的消费者剩余是消费者从商品中获得的总收益与消费者实际支出的差值。
第三章弹性1 引言
需求弹性of ：是需求相对于影响因素的变动而变化的程度。

管理经济学 读书笔记 一( 三 )

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