管理经济学读书笔记一 _边际成本

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第一部分第一章管理经济学简介to1 什么是管理经济学 What is?
管理经济学：研究如何配置稀缺资源，以便使得管理更为有效的科学。
: Theof cost-of.
管理经济学包含三个分支：市场竞争，市场力，和不完美的市场。
of three : , power, and.
2 附加值和经济利润 Value added and
利润导向的经营的首要目的是利润最大化。
Thegoal of a -is to.
竞争战略的目的是要提供可持续盈利的竞争力水平。
The aim ofis toabove thelevel.
管理决策的核心理念是经济利润（相关，但不完全等同会计利润）。
Anfor- is.
附加值 Value added
附加值=买方收益-卖方成本=消费者剩余+经济利润
Value added=Buyer - cost=Buyer +
附加值表达了企业给买家所提供的收益超过产品成本的程度，是企业创造的价值。
It is only to thethattothatthe cost ofthat theyvalue.
经济利润与会计利润and
经济利润=会计利润-机会成本+沉没成本
= - cost+Sunk cost
机会成本 cost：就是放弃最佳备选方案所产生的影响。
沉没成本sunk cost：是已经产生并不可避免的成本。
利润贡献：是指收入减去生产成本和销售成本，不包括R&D支出。
3 决策 -
两个基本决策：参与（哪个）和程度（多少）
哪个和多少
Which and how much？
总收益和总成本，边际收益和边际成本
平均值（ value）是一个变量，它取决于总值与总数量的比值。
Thevalue of awithto someis the total value of theby the totalof the .
边际成本( value) :是一个变量，它取决于每增加一个单位对总值产生的影响。
Thevalue of awithto someis thein thewith a unitin the .
在做参与决策时，需要比较总收益和总成本。
Inonthethe totaland total cost.
在做程度决策时，需要比较边际收益和边际成本。
Inon,thetheandcost.
有限理性
沉没成本谬误：承受了交大的沉没成本的消费者会消费更多
sunk-cost :who hadasunk costtomore( tothe size of the sunk cost).
维持现状：决策者更乐意维持现状
quo: - tend( out of the sheer ) tothequo.
锚定效应：消费者将专注于商品价格牌，轻易被零售商提供的折扣所吸引
:on the list price and areby the .
4 时间
管理经济学的分析包含两种模型。静态和动态
two types of .
,
贴现 : 将未来的美元转化为与当前等价的美元的过程。
so that they can bewith the .
净现值 netvalue, NPV 是指一系列收入与支持的贴现值的总和。
The netvalue (NPV) is the sum of theofandover time.
5 组织组织边界
组织的行为受限于组织的纵向边界和很像边界。
组织的纵向边界（）刻画了接近或远离最终使用者的一系列活动。
Theof anto orfrom the end user.
组织的横向边界()由它的运营规模和范围界定。
Theof anareby the 's scale and scope of .
规模是指生产率，或者送货，服务效率。
范围是指生产或配送的不同产品的范围。
6 市场
市场由为了进行自愿交换而互相交流的买方和卖方构成。
Aofandwhowith one.
行业()是由从事生产或配送同样或类似的商品的企业构成。
Anofin theorof the same oritems.
竞争市场
有很多买房和卖方
with manyand many .
管理经济学起始于竞争性市场模型。竞争型市场模型也叫做供给需求模型。
The basicpoint ofis the model of. alsothe - model.
市场力power
是买方或卖方影响市场条件的能力。
power is theof a buyer orto.

管理经济学 读书笔记 一

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