管理经济学读书笔记一( 五 ) _边际成本

广告弹性一般是正的。

文章插图
广告对单个卖方的销量产生的影响远大于其对整个市场需求所产生的影响。
多因素预测
多因素变化所导致的需求变化的百分比等于单个因素变化导致需求变化的百分比的加总。
6 时间调整
短期 short run 长期 long run
短期：在此时间跨度内消费者至少来不及调整对一种产品的消费。
长期：在此时间跨度内消费者有足够的时间来调整对所有产品的消费。
非耐用品
对于非耐用品，消费者所需要的调整时间越长，对价格变动的反应就会越大。需求从长期来看要比从短期来看更有弹性。
非耐用品：需求从长期来看要比短期来看更有弹性的商品。
耐用品（）
耐用品：需求的长期和短期弹性的大小取决于时间调整和替换频率的平衡的产品。
收入的下降在短期内将比在长期内对需求的影响更大。
第四章供给1 引言
企业关键决策：是否应该继续经营（参与决策）取决于总收入和总成本，在什么规模上经营（程度决策）取决于边际收入和边际成本。
短期长期
供给曲线是从生产商角度出发的
生产者剩余降低采购成本提高利润
2 短期成本
是否继续生产及生产率是多少
短期（short run）是指卖方来不及调整所有投入的一段时间。
长期（long run）卖方能够调整所有收入（包括进入或退出行业）的一段足够长的时间。
固定成本和可变成本
固定成本（fixed cost）是不随生产率变化而变化的投入成本。
可变成本（ cost）是随着生产率变化而变化的投入成本。
总成本（total cost）是固定成本和可变成本之和。C=F+V
当可变成本存在时，总成本将会随着产量增加而增加。
总成本曲线则是由可变成本曲线沿垂直方向上移固定成本数量而形成。
固定成本是总成本曲线在产量为0时的截距
边际成本
边际成本（ cost）:由每多生产一个单位产品而引起的成本变化成为边际成本。
平均成本
平均成本（ cost）即从成本除以总产量。也称单位成本。
C/q=F/q+V/q
平均成本等于平均固定成本加上平均可变成本。
边际产量（） : 由增加一个单位的投入而得到的产出增加被称为由那种投入产生的边际产量。
平均成本是平均固定成本与平均可变成本之和。当平均固定成本随着产量增加而减少时，平均可变成本先减后增。
生产技术
在产量固定时，总成本，平均成本和边际成本取决于生产商所使用的生产技术。
3 短期个人供给需曲线
决定是否继续生产与生产多少的两个因素：成本和收入。
两个假设：1利润最大化 2 企业的产量相对于市场足够小，只能在市场的均衡价上卖出任何数量的产品。
生产率
总收入（total ）等于价格乘以销量。
利润=总收入-总成本
一个企业应该在其边际收入等于边际成本时的规模进行生产。
边际收入（）是指多销售一个单位产品而引起的收入变化。
边际收入小于边际成本，就可以通过降低产量来增加利润。
边际收入等于边际成本是的成产规模下达到利润最大化。
对于以市场价格卖产品的企业来说，多销售一个单位的产品而引起的收入变化等于产品价格。即边际收入等于产品的市场价格。
收支平衡
企业需要对继续经营所带来的利润与停止生产所带来的利润进行比较。
从短期来看，固定成本属于沉没成本（sunk cost）

管理经济学 读书笔记 一( 五 )

管理经济学读书笔记一( 五 )